Portobello conquista prêmio de marketing ecológico com reproduções de madeira

Editora Expressão elege as melhores ações ambientais das empresas da região. Sul do Brasil em premiação reconhecida pelo Ministério do Meio Ambiente.

Florianópolis - A Portobello, empresa líder no segmento de revestimentos cerâmicos na América do Sul, conquistou o prêmio Expressão da Ecologia, na categoria Marketing Ecológico. Criada em 1993 pela Editora Expressão, tornou-se a maior premiação ambiental do país no segmento empresarial com reconhecimento do Ministério do Meio Ambiente.

Com o projeto "Portobello apresenta a maior e mais fiel coleção de porcelanatos em madeira do mercado", a empresa apresenta sua estratégia para gerir seu impacto ambiental tanto no processo de fabricação dos seus produtos quanto no oferecimento de produtos que poupam recursos naturais como a madeira. Em 2006, a empresa foi pioneira ao disponibilizar ao mercado a sua primeira linha de porcelanato reproduzindo madeiras, a Ecowood. Hoje, já são seis linhas com mais de 30 espécies diferentes da flora brasileira e de outros países, entre elas o eucalipto, a araucária, o carvalho, o pau-brasil, ipê, Royal Oak, Teca, etc.

Além de apresentar características técnicas mais apropriadas para o revestimento de ambientes, a reprodução de madeira e outros materiais naturais (como mármore e pedras) tem um impacto menor na natureza, uma vez que a matéria prima do porcelanato, a cerâmica, é abundante e há uma recuperação integral das áreas de extração. Os custos e impactos de transporte, manutenção, manuseio do porcelanato também são menores.

Na área ambiental, a empresa tem um Sistema de Gestão que permite o alinhamento da produção e administração com os requisitos legais, a prevenção da poluição e a melhoria contínua. O Gás Natural utilizado em 100% da produção (cujo volume consumido vem caindo devido a implantação de projetos de racionalização), a reciclagem, reutilização ou reforma de todos os resíduos sólidos e o circuito fechado de água utilizada no processo produtivo são exemplos dessa prática.

De forma geral, os produtos da Portobello têm, em média, 18% de conteúdo reciclado, que garante 1 ponto para os projetos na avaliação Green Building. As linhas Planet e Habitat têm mais de 20% de conteúdo reciclado, mostrando que é possível fazer mais com menos. A Portobello foi a primeira empresa brasileira a produzir porcelanato Extra Fino com 5,0mm de espessura. Mais leve e fácil de manusear, cortar e transportar. Extra Fino Portobello reduz o consumo de recursos energéticos e naturais, além de não gerar resíduos na aplicação sobreposta.

Para implantar esta visão no campo da sustentabilidade, a Portobello conta um Conselho de Sustentabilidade, que assessora a Diretoria na fixação das políticas e das estratégias da empresa nas áreas ambiental, social e de governança corporativa. Analisa os diversos programas e projetos existentes na empresa, voltados para os públicos interno e externo, avalia sua repercussão e alcance nas três dimensões ambientais, sociais e de Governança Corporativa e sugere ações que possam contribuir para a eficácia dos mesmos.

O Prêmio Expressão de Ecologia visa divulgar as ações ambientais das empresas da região Sul do Brasil e incentivar que outras sigam o exemplo. Em vinte anos de realização, a premiação registrou 1.996 cases inscritos das principais empresas, ONGs, prefeituras e entidades da região Sul.

Portobello - Empresa de capital aberto integrante do Novo Mercado da Bovespa, a Portobello é hoje uma das maiores empresas de revestimentos cerâmicos da América Latina, com receita líquida anual superior a R$ 800 milhões. Sua produção, próxima de 30 milhões de metros quadrados atende, países dos cinco continentes e também o mercado interno, por meio de revendas multimarcas, da Portobello Shop e do canal de vendas para a engenharia. São sete fábricas nas quais trabalham quase dois mil colaboradores, responsáveis pelo design e inovação de itens que lançaram tendência na arquitetura e decoração no Brasil.