Artplan lança primeira campanha para a CAIXA

A Artplan lançou no dia 19 de setembro (quinta-feira), o primeiro filme institucional da CAIXA, cliente que integrou à carteira da agência neste ano. A campanha nasceu da necessidade de mostrar ao público os dois lados de uma instituição que, além de oferecer todos os serviços bancários aos seus clientes, também está inserida na vida e no cotidiano da população brasileira.

Com o tema “Um banco igual aos outros. E muito mais”, a campanha se utiliza do recurso criativo dos dois tempos, tanto nos anúncios quanto no filme de lançamento, para revelar, de um lado, tudo o que qualquer banco oferece. E, do outro, o que só a CAIXA proporciona.

Exemplos comuns do dia a dia de um banco, como agência em cada esquina, o talão com 20 folhas, a correntinha na caneta ou até o cartão que mede nove por cinco centímetros são utilizados na comunicação para mostrar que a CAIXA é igual a todos os bancos. Em contrapartida, a campanha mostra a força da CAIXA com produtos e serviços proprietários como habitação, poupança e agência-barco.

O conceito “A vida pede mais que um banco” continua assinando todas as peças, agora reforçado pelo novo posicionamento institucional que aborda a trajetória de um banco com presença percebida por todos os brasileiros.

A campanha também apresenta uma revisão no guide de visual da CAIXA, sugerida pela agência Artplan. A ideia é ter uma comunicação mais leve, revitalizada e mais próxima do consumidor.

Agência: Artplan | Cliente: CAIXA | Aprovação no Cliente: Clauir dos Santos e Wolmar Aguiar | Direção de Planejamento: Marco Antônio Vieira Souto | Equipe Planejamento: Yugo Motta | Direção Geral de Criação: Roberto Vilhena | Direção de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock | Direção de Atendimento: Flávia Freire | Equipe Atendimento: Rianni Bertoldo, Débora Lacerda, Bárbara Cintra, Larissa Pereira | Direção de Mídia: Daniele Abreu | Equipe Mídia: André Silva, Débora Fetterman, Fellipe Freitas | Direção RTV e Artbuyer: Ana Ourique | Equipe RTV e ArtBuyer: Felipe Cunha, Vivian Tomaz, Marcela Monteiro | Produção Gráfica: Débora Moura | Produtora de Vídeo: Delibistrot | Produtora de Áudio: Cabaret Produções Audiovisuais Ltda | Diretor do Filme: Amilcar Oliveira.