WMcCann divulga o Parque Global, o maior projeto imobiliário do país

Campanha destaca caráter visionário do empreendimento realizado em parceria pelos grupos Bueno Netto e Related.

O maior projeto do mercado imobiliário do ano será anunciado a partir dessa semana. Projeto urbanístico com padrão internacional, que reunirá numa área de 218 mil m2 torres residenciais de alto padrão, corporativas, hotel e um shopping center, o Parque Global é resultado da parceria entre os grupos Bueno Netto e Related, com gestão da Benx, incorporadora do grupo Bueno Netto. Para apresentar o futuro bairro planejado de São Paulo, que se configura como uma verdadeira reinvenção na forma de viver na metrópole, as empresas apostam numa grande campanha criada pela WMcCann, que começa a veicular nessa semana.

Sob o conceito “Reimagine”, a primeira fase da campanha, com veiculação de anúncio sequencial de cinco páginas nos jornais Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo, desafiam leitores a irem mais longe ao pensar onde gostariam de viver. E vão além, mostrando que o bairro ideal pode ser possível ao destacar exemplos reais de grande transformação urbana liderados pelos grupos envolvidos no projeto. A Bueno Netto foi responsável pela valorização da Vila Olímpia, já a marca Related desenvolveu regiões adormecidas em duas das cidades mais vibrantes dos Estados Unidos, Nova York e Miami.

A segunda fase da campanha, prevista para outubro, é composta também por anúncios e ainda um filme que retrata, no momento em que o consumidor imagina o que seria o lugar perfeito para morar, um mundo de sonhos e, como materialização desses sonhos, o Parque Global.

Agência: WmcCann | Cliente: Bueno Netto / Related | Produto: Parque Global | Nome da campanha: Reimagine | CCO: Washington Olivetto | Direção de criação: Guime Davidson | Criação: João Pires, Francisco Oliveira, Carlos Bertuol, Camila Lordelo | Planejamento: Aloísio Pinto | Mídia: Yara Aparício, Horácio Rosario, Mariana Giudice, Renan Matta, Mayra Nagata Social Media: RTV: Regina Knapp, Marcela Santos | Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann | Tráfego de Criação: Maria Oliveira (SP) | Produção Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto, Ricardo Rodrigues | Art Buyer: Bibiana Oliveira, Gabriela Takan | Atendimento: Rafael Carmineti, Ana Paula Amadio, Ronald Alaby | Gerente de Projeto: Jaqueline Travaglin, Rafael Turri, Sarita Nishimaru, Rafael Santos | Aprovação pelo cliente: Ricardo Grimone, Renata Brasileiro.

O Grupo Bueno Netto está presente na história brasileira da construção civil há mais de 35 anos. Com uma trajetória marcada por excelência e credibilidade, hoje, o grupo atua em todo território nacional construindo, incorporando e comercializando empreendimentos residenciais, comerciais e corporativos de alta qualidade. Solidez e empreendedorismo, características inerentes à essência da empresa, possibilitaram ao Grupo Bueno Netto a criação de quatro unidades de negócios: Benx, BN Construções, BN Vendas BNCORP. Desenvolvimento e incorporação de mais de 100 projetos imobiliários Ganhador de 2 prêmios Master Imobiliário. Opera em toda a cadeia do setor imobiliário por meio de suas quatro unidades de negócio.

A Benx é a Incorporadora que desenvolve empreendimentos residenciais, comerciais, shoppings e de uso misto. A empresa une a experiência de incorporação e construção do grupo Bueno Netto com uma proposta diferenciada de atuação em todo o processo de planejamento, desenvolvimento de novos projetos, gestão financeira e relação com investidores. Possui o maior projeto em desenvolvimento em área urbana da cidade de São Paulo, o Parque Global.

A BNCORP é a única empresa do mercado focada exclusivamente em edifícios comerciais, corporativos e retrofits. Oferece empreendimentos de alto nível, com excelente visibilidade no mercado, concebidos e desenvolvidos com tecnologia, sustentabilidade e planejamento inteligente. A empresa tem como sócia o Blackstone, o maior fundo de investimento imobiliário do mundo.

A Bueno Netto Construções atua nos segmentos residencial, comercial, hospitalar e shoppings. Atende todas as obras do grupo e, nos últimos anos, tem ampliado fortemente a atuação em obras de terceiros. No ranking da ITC, consultoria de informações sobre o segmento de construção, a Bueno Netto Construções saltou da quadragésima segunda posição em 2008 para o décimo terceiro lugar, entre todas as construtoras do país, em 2012. Está entre as maiores do mercado, com mais de 35 anos de experiência e mais de 100 empreendimentos entregues. Atualmente, tem 820 mil metros quadrados em construção em 31 obras.

Bueno Netto Vendas é a empresa de intermediação imobiliária que comercializa os empreendimentos do grupo e de empresas parceiras. Possui uma equipe de consultores de vendas experiente e um sólido portfólio de clientes, que buscam imóveis para moradia ou investimento.

Related Brasil - Atuante nos Estados Unidos há cerca de 40 anos, a Related chegou ao Brasil no ano de 2012. A nova empresa resulta da associação entre o executivo brasileiro Daniel Citron , o ex-embaixador dos EUA no Brasil, Clifford Sobel e os controladores das empresas Related de Nova York e Miami, Stephen Ross e Jorge Pérez, respectivamente. Nos Estados Unidos o grupo detém um portfólio da ordem de 20 bilhões de dólares em imóveis. Associadas, as empresas Related integram um conglomerado internacional que possui cerca de 50 mil unidades residenciais, além de 10 milhões de metros quadrados em imóveis comerciais.

Atualmente, o grupo desenvolve o maior projeto dos EUA, o Hudson Yards. Orçado em US$ 20 bilhões, o mega-empreendimento ocupará uma área equivalente a dez campos de futebol e transformará a região oeste de Manhattan com a abertura de um novo bairro. A Related tem sua marca presente ainda no complexo Time Warner Center, em frente ao Central Park de Nova York, e em alguns dos empreendimentos mais conhecidos de Miami, como Icon Brickell e Apogee South Beach. A Related traz ao mercado brasileiro um modelo inovador de gestão e investimentos, focado principalmente nas transformações urbanas e na reinvenção de conceitos imobiliários, com ampla utilização de arte, design e arquitetura de ponta. [www.related.com.br].