Nova agência do Smiles, Giovanni+DraftFCB lança campanha publicitária para o Programa

A campanha “Quem vai com Smiles volta sorrindo” foi lançada dia 24/09/2013.

Após três anos sem anunciar, o Smiles volta à mídia com uma campanha de comunicação de massa, desenvolvida pela recém contratada agência Giovanni+DraftFCB. A campanha é a primeira ação da agência para a marca. Com a assinatura “Quem vai com Smiles, volta sorrindo”, a campanha usa o humor para resgatar o potencial da marca em seu novo momento e apresentar seus diferenciais. Os materiais usam o conceito “A gente faz de tudo para você viajar com Smiles” para apresentar ao público alguns benefícios exclusivos que o programa oferece, como a possibilidade de combinar milhas e dinheiro e a reativação de milhas vencidas.

Para o presidente do Smiles, Leonel Andrade, a escolha do tema não foi aleatória: “Nossas pesquisas apontam que nossos clientes querem viajar. Por isso estamos retomando a comunicação de Smiles tendo como tema as lembranças de viagem, porque queremos proporcionar aos nossos clientes uma experiência que só deixe boas memórias.” explica o executivo.

"A gente quis usar o humor nessa campanha porque nada é mais apropriado para uma marca que se chama Smiles que fazer sorrir", resume Max Geral, que divide a direção executiva de Criação da Giovanni+drafFCB. com Joanna Monteiro. "São filmes que vão deixar todo mundo ficar com o Smiles na cabeça", brinca Joanna.

Com direção de Carlão Busato e produção executiva de Alex Mehedff e Rodrigo Castello da Hungry Man, a campanha será lançada durante a exibição da novela das 21h, da Tv Globo, “Amor à Vida”. Além da TV aberta, a campanha será veiculada em TV paga, internet e revistas, além de mídia em aeroportos e elevadores.

Smiles - O Smiles é um dos maiores programas de coalizão do mundo. Com mais de 20 anos de história, tem hoje cerca de 10 milhões de clientes. As parceiras aéreas Smiles incluem GOL Linhas Aéreas, sua principal parceira comercial, Air France, Delta Airlines, KLM, Qatar Airways e Iberia, que juntas voam para mais de 560 destinos em todo o mundo. O Programa ainda conta com cerca de 150 parceiros não aéreos, incluindo a rede de postos de combustível BR, grande redes de varejo como Polishop, CompraFácil e Americanas.com, hotéis, restaurantes, empresas de aluguel de automóveis, farmácias e editoras, entre outros. Os maiores bancos comerciais do Brasil e América do Sul e administradoras de cartões de crédito também são parceiros, possibilitando a transferência de pontos de seus próprios programas de relacionamento para o Smiles. O cliente Smiles tem acesso ainda ao Smiles Shopping, uma plataforma de resgate on-line na qual as milhas podem ser usadas na aquisição de mais de 100 mil produtos e service

Alguns dados adicionais: serão 3 vídeos | Tv aberta na verdade são 6 mercados: São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre e Salvador | Pay TV: Nacional | Cliente: Smiles | Título: “Memórias” | Produto: Programa de Fidelidade Smiles | Agência: Giovanni+Draftfcb | Direção executiva de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo | Criação (Filme): Luiz Kanadani e Rodrigo L. Rodrigues | Criação (Mídia Impressa): Enio Kawahara, Luiz Kanadani, Paulo Junger, Ricardo "Dona" Martin | Direção de criação Associada (Digital): Fabio Moran e Giampietro Zanon |Criação (Digital): André Mancini, Alessandra Muccillo, Daniela Moreira, Paulo Junger | Motion Design: Claudio Shinohara e Thaís Nazima | Art Buyer: Tina Castro, Cris Bertella e Daniel Gonçalves | Fotografo: Ale Catan | Tratamento de imagens: Boreal | Produção gráfica: Edgardo Pasotti, Diego Bischoff | Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Fábio Tachibana, Sandra Carvalho, Mariana Rossi, Diogo Bobsin, Douglas Junior, Marcus Magalhães, Aline Lins, Rafael Amaral | Projetos: Lia D’Amico, Marcela Joares, Juliana Ramalho | Tecnologia: Márcio Bueno, Fábio Soares | Redes Sociais e Conteúdo: Cláudio Santos, Daniela Silva e Thiago Silvestre | Atendimento: Mauro Silveira, Lísia Fischer, Letícia Thenard, Luís Ferreira | Planejamento: Rapha Barreto, Luciana Mussato, César Fuster, Daniele Leão, Mariana Nogueira | RTV: Vivi Guedes e Ricardo Magozo | Produtora de imagem: Hungry Man | Direção: Carlão Busato | Produtor Executivo: Alex Mehedff e Rodrigo Castello | Line Producer: Filipe Francisquini | Atendimento: Dani Toda | Diretor de Fotografia: Russo Loyola | Montagem: Jair Peres | Produtora de finalização: Hungry Man e Átomo VFX | Finalização: Átomo VFX | Supervisão de Pós: Marcelo Barros | Produtora de Som: Tentáculo | Aprovação pelo cliente: Leonel Andrade e Bruna Milet.