Marcio Garcia vira coxinha na primeira campanha de Danio para TV

Campanha criada pela Y&R lembra que, com o novo iogurte da Danone, quem escolhe é você, e não a fome.

“Não deixe a fome escolher por você.” É esse o mote da primeira campanha de Danio para veiculação na TV. O novo iogurte superconsistente da Danone tem duas vezes mais proteína, baixo teor de gordura e pedaços de fruta de verdade. Com criação da Y&R, o filme estreiou no dia 05 de novembro (terça-feira), em TV aberta e fechada e, também, na web.

“Danio é nosso principal lançamento em 2013 e chega ao mercado para ser uma opção deliciosa e saudável na hora do lanche. Ele vem ajudar milhões de brasileiros que, na hora da fome entre as refeições, devoram o que aparece pela frente, se deixam levar pela tentação, mas se arrependem depois”, afirma Luis Eduardo Lacerda, gerente de marketing de Danio. O produto, novidade no ponto de venda neste ano, foi desenvolvido durante dois anos e contou com aporte total de R$ 120 milhões.

No novo comercial, uma moça, surpreendida pela fome do meio da tarde, é literalmente cantada por uma coxinha com a voz do ator Marcio Garcia. “Vai, me leva! Você tá louca para me dar uma mordidinha, confessa!”, diz a coxinha com a voz do ator. A locução em off lembra então que aquela é a fome tentando enganá-la, mas que agora já existe Danio.

“Usamos uma linguagem descontraída para mostrar que, quando estamos com fome, somos muitas vezes ‘seduzidos’ por escolhas erradas. Mas Danio não nos deixa cair nessas armadilhas”, comenta Laura Esteves, diretora de Criação da Y&R.

A criação da campanha é de Samir Mesquita e Daniel Salles sob direção de criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Laura Esteves. A direção de cena é de José Furlan, da produtora Delibistrot.

.Filme: [http://www.youtube.com/watch?v=q8PDD9whIg8&feature=youtu.be].

O Grupo Danone é um dos líderes mundiais no setor de alimentos. Em linha com sua missão de levar saúde e nutrição ao maior número de pessoas, o Grupo reúne quatro empresas: Produtos Lácteos Frescos, Nutrição Infantil, Águas e Nutrição Médica. Sempre de uma forma inovadora e saborosa, a Danone está presente em mais de 120 países nos cinco continentes, conta com 190 fábricas e emprega mais de 102 mil colaboradores. Listado na Bolsa de Valores de Paris, o Grupo Danone integra os principais índices de responsabilidade social, como os índices Dow Jones de Sustentabilidade, ASPI Eurozone e Ethibel. Em 2012, a empresa gerou mais de € 20 bilhões em vendas, mais de 50% dos quais resultantes de países emergentes. Há mais de 40 anos no Brasil, desde o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas à variedade de opções dos dias de hoje, a Danone revolucionou os hábitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se como sinônimo não só de iogurte, mas também de nutrição, saúde, qualidade e inovação. Seu portfólio é composto por marcas de sucesso, como Activia, Actimel, Danoninho, Densia, Danette, Corpus, Dan’up, Danone e a mais recente, Danio, lançada em 2013.?

Cliente: Danone | Produto: Danio | Título: Coxinha | Duração: 30”/ 5” | VP de criação: Rui Branquinho | Dir. Geral de criação: Flavio Casarotti | Dir. Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Laura Esteves | Criação: Samir Mesquita e Daniel Salles | Atendimento: Alessandro Cardoni, Joanna Alencar e Beatriz Pedrosa | Cliente: Ricardo Vasques, César Tavares, Luis Eduardo Lacerda e Kim Moraes | Planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguchi, Mariana Quintanilha| Mídia: Gustavo Gaion, Inaja Ramos, Camila Felix e Bruna Guise | RTVC: Nicole Godoy/ Anderson Rocha | Produtora Filme: Delibistrot Produção de Filmes Ltda. | Direção: José Furlan | Direção de Fotografia: Alex de Farias Figueiredo | Direção de arte: Fernanda Salloum | Produção Executiva: Mayra Auad e Carlos Guedes (Cebola) | Atendimento produtora: Manoella Coelho da Fonseca e Tiago Cavalcanti | Montagem: Talles Martins | Pós-produção/ finalização: Delibistrot e Pix Post | Produtora de Som: Antfood | Produtor de Som: Vinicius Nunes, Pedro Botsaris | Lou Schmidt, Wilson Brown | Atendimento: Lou Schmidt, Sean McGovern | Locutor: Lucas Mayer | Data de produção: Outubro/ 2013.