Jessica Alba estrela nova campanha do CCAA criada pela NBS

A atriz Jessica Alba une-se às celebridades internacionais Samuel L. Jackson, Bruce Willis, Megan Fox e Mike Tyson e estrela a campanha de 2014 do CCAA. Se nos anos anteriores os protagonistas se davam mal por não saberem inglês, desta vez o brasileiro se sai bem por dominar o idioma e ter um inglês impecável. Baseada no conceito "Com o inglês do CCAA nada abala sua confiança", a campanha é composta por filme de 30”, intervenções e peças especiais de internet, brandchannel, material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor e mala direta.

"Evoluímos o conceito dos últimos anos. Se antes a dupla de garotos se dava mal por não falar bem o inglês, desta vez o brasileiro se torna bastante confiante, até mesmo quando fica frente a uma estrela de Hollywodd, justamente por falar com fluência o idioma", conta André Lima, sócio e diretor-geral de Criação e Planejamento da NBS.

O comercial, produzido no Canadá, teve uma cenografia que remete ao Empire State. Em um elevador, conversam Jessica Alba e o brasileiro, que, encantado com a atriz, não percebe que entram os mais diferentes ícones de filmes, como garota possuída, ET e zumbis. Enquanto Jessica vai ficando apavorada, o brasileiro permanece alheio a todas essas intervenções e continua a conversa até o final do filme, quando é capturado por um gorila gigante. A assinatura enfatiza: "Quando você estuda no CCAA, nada abala sua confiança".

Um dos destaques da campanha é o brandchannel no YouTube que traz o formato inédito de vídeo exibido na vertical. Após o final do comercial no brandchannel, o internauta é convidado a interagir por meio do player e acompanhar a sequência da história. Ao todo, são 9 continuações que mostram o que acontece com Jessica Alba e o brasileiro. Ao final, ainda há uma surpresa ¬– um vídeo secreto que o usuário só conseguirá ver se resolver a charada corretamente. Este vídeo revela aos internautas a participação do Jefferson – conhecido pelo viral "Para nossa alegria" –, que surge no elevador, ao lado de Jessica, cantando exatamente esta música.

“Na internet, você é convidado a interagir com as mais inusitadas situações dentro do elevador que, na verdade, é o próprio player do YouTube. Fizemos toda a navegação entre os andares do elevador com os próprios recursos do player, o que também foi um desafio. Tentamos mostrar,de forma divertida e interativa, que quem faz CCAA não se abala nunca pra falar inglês,” explica Moacyr Moa Netto, Diretor de Criação e Convergência da NBS.

A campanha traz, ainda, a ação "Celebrity Question", em que o internauta responde uma questão feita pela Jessica Alba, para ajudá-la a sair do elevador, e, ao responder, ele recebe um feedback da atriz. Aula demonstrativa, outra ação da campanha, também tem a participação de Jessica. Como parte da campanha on-line também serão veiculados banners em formatos especiais e intervenções nos principais portais, como MSN, Terra, Yahoo, IG, entre outros.

A pós-produção e efeitos especiais ficaram por conta da Tribbo.

"A Jessica Alba tem uma afinidade com nosso target e estamos muito satisfeitos com os desdobramentos da campanha na internet, especialmente em nosso brandchannel no YouTube. No ano passado, com o Samuel L. Jackson, permitimos a interferência em uma cena do filme. Para 2014, apostamos experiências ainda mais inovadoras com a parceria entre a NBS e o Google," conta José Cazar, Gerente de Marketing do CCAA.

O CCAA - Referência no ensino de idiomas, o CCAA oferece cursos de inglês e espanhol. Hoje, já são dez países usufruindo os 50 anos de experiência da marca que, além do Brasil, também está presente no Chile, El Salvador, Espanha, Estados Unidos, Inglaterra, Itália, Japão, México e Portugal. Atualmente, cerca de 210 mil alunos frequentam os cursos no Brasil e utilizam o material didático produzido pelo CCAA.

Agência: NBS | Título: Elevato | Cliente: CCAA | Produto: Institucional | Direção de Criação: André Lima, Marcello Noronha e Moacyr Netto | Criação: André Lima, Moacyr Netto, André Havt, Estevão Queiroga, Ricardo Weitsman, Rodrigo Almeida, |Vinícius Cunha, Rafael Conde, Flavio Bacellar, Luiz Otávio Guimarães e Luiz Londres | Atendimento: Antonino Brandão, Fernanda Galluzzi, Sabrina Andrade, Marina Bulcão, Alice Vaz e Hannah Carvalho= | Planejamento: Paula Lagrotta, Taciana Abreu, Vanessa Freire e Allan Lisboa | RTV: Andrea Metzker | Mídia: Fatima Rendeiro, Daniela Ferro, Sabrina Frota, Poliana Tonelli, Roberto Oliveira, Lais Sereno e Diego Diniz | Gerente de Projetos: Teca Vilaça e Natália Albuquerque | Business Intelligence: Gabrielle Ferreira | Produtora de Filme: Dínamo Filmes | Produção do Filme: Equipe Dínamo Filmes Direção do Filme: Edu Cama | Direção de Fotografia: Equipe Dínamo Filmes | Diretora de Arte: Equipe Dínamo Filmes Produtora de Figurino: Equipe Dínamo Filmes | Montagem: Equipe Dínamo Filmes | Atendimento Produtora: Dimitria Cardoso | Produtora de Som: Raw Áudio | Pós-produção: Tribbo | Duração: 30”/ 26” / 48” | Produtora Digital: Santa Transmedia | Produção Gráfica: Zeca Moreira e Marcelo Andrade | Art-buyer: Márcia Santos e Andrea Hedler Produção de Imagem: VijatMohindra e Ginger Pic | Aprovação Cliente: Ana Salim, Waldyr Lima Filho, Adolfo Souza, José Cazar, Camila Nascimento, Diane Kienen, Márjorie Novas, Brenno Eccard, Raul Peçanha e Eliska Cardeal.