Mundo Verde: o império petropolitano da saudabilidade

Rede fecha o ano com 22% de crescimento e espera aumentar em 34% o faturamento em 2014.

O balanço de crescimento da rede Mundo Verde – maior referência em saudabilidade na América Latina – no primeiro semestre de 2013, quando lançou a linha de marca própria Mundo Verde Seleção, foi muito parecido com o do ano passado. Isso porque nos seis meses que deram início a 2012, houve o boom do óleo de coco, produto cujo consumo alavancou as vendas da rede, elevando seu faturamento para R$ 263 milhões, um aumento de R$ 58 milhões em relação ao que foi arrecadado no ano de 2011.

De agosto a dezembro de 2013, em comparação ao último semestre do ano passado, a Mundo Verde cresceu em média 36%, sendo 27% Same Store Sales (mesma base de lojas). “Fecharemos este ano com R$ 321 milhões de faturamento e crescimento de 22%, sendo 14% Same Store Sales (mesma base de lojas). Para 2014, projetamos aumentar a receita em 34%, sendo 23% Same Store Sales”, afirma Sérgio Bocayuva, diretor-executivo da rede.

Em relação ao número de lojas, a rede passou de 245 para 282, entre unidades abertas e contratos assinados, em 2013. A projeção para o ano que vem é abrir 62 unidades. Os principais focos de expansão são o estado de São Paulo e as regiões Sul, Minas Gerais e Centro Oeste. O plano da rede ainda visa o crescimento orgânico por meio dos atuais franqueados da marca para outras regiões, o que vem representando algo em torno de 40% das novas franquias nos últimos dois anos, demonstrando a atratividade do negócio e satisfação da operação junto aos franqueados da rede.

Os bons resultados são frutos do plano traçado para a empresa ainda em 2009, quando foi adquirida pelo fundo de Private Equity Axxon Group e um grupo de executivos, que teve como principal pilar a governança corporativa, com fortalecimento da estrutura de disseminação de conhecimento aos mais de 1.600 profissionais da rede, por meio da Universidade Mundo Verde, e a aplicação de práticas de remuneração variável e distribuição de stock-options.

“A preocupação e o respeito com o funcionário são tão importantes para a Mundo Verde quanto a atenção e o serviço oferecido ao cliente. Entendemos que o sucesso e a qualidade da rede dependem dos colaboradores. Por isso, investimos periodicamente na reciclagem dos profissionais e valorizamos quem já trabalhava há anos na empresa, ampliando as premissas da saudabilidade também no trabalho, oferecendo ambiente agradável, remuneração justa e uma gestão transparente”, afirma Sérgio Bocayuva, diretor-executivo da empresa.

Outro fato importante para o bom momento da empresa foi a criação da marca própria Mundo Verde Seleção. “Em 2013 lançamos 60 sku’s e os produtos que levam a nossa bandeira já estão entre a oitava marca mais vendida da rede em valores. Para 2014, lançaremos mais 90 sku’s e projetamos que a Mundo Verde Seleção se torne a 5ª marca mais consumida em valores. As novidades do próximo ano serão baseadas em tendências internacionais, como foi o caso do GlicoAtive e DrenAtive, em alimentos funcionais e também itens para a terceira idade”, constata Sérgio.

Neste ano, a rede também finalizou o processo de integração da base de dados com maior qualificação do serviço de gestão. Para 2014, está programada a operação piloto de distribuição centralizada pela franqueadora, buscando maior padronização e rentabilidade para a operação.

Em relação ao marketing, face ao sucesso das ações implantadas em 2013, a Mundo Verde aumentará em 70% a verba de mídia e ampliará as veiculações de campanhas em canais da Pay TV e ações de merchandising na TV Aberta. Serão realizadas ações em revistas especializadas de saúde e bem-estar e blogs e sites especializados, alinhando o engajamento de toda a rede em ações e campanhas de PDV e através da promoção de eventos, como congressos de nutrição e corridas de rua. A verba projetada apenas para mídia em 2014 é de R$ 5 milhões.

A rede Mundo Verde-A Mundo Verde, maior rede de lojas especializadas em produtos naturais, orgânicos e para o bem-estar da América Latina é referência em qualidade de vida e alimentação saudável. São quase 270 lojas no Brasil, distribuídas por 22 estados e Distrito Federal, além de duas unidades em Portugal.