Marca própria cresce no varejo brasileiro

Indústria alimentícia Fhom destina 28% de sua produção para esse segmento.

De olho num mercado que movimenta por ano cerca de R$ 3 bilhões, a indústria alimentícia Fhom, com sede em São Caetano do Sul, no ABC Paulista, direciona atualmente 28% de toda a sua produção, que gira em torno de 8,3 toneladas mensais, para o segmento de marcas próprias.

De acordo com a Abmapro – Associação Brasileira de Marcas Próprias, o Brasil possui 64.242 itens de marcas próprias e este segmento cresceu no ano passado 16,9% em relação ao ano anterior. Neste ano, a expectativa é que o crescimento mantenha o mesmo índice e esta afirmação está alicerçada pela mudança de comportamento de compra do consumidor brasileiro.

“Hoje a confiabilidade e fidelidade à marca própria já estão consolidadas entre os consumidores e por conta disso, os varejistas têm se preocupado cada vez mais em reformular e posicionar seus produtos por meio de inovações e qualidade na escolha de seus fornecedores. E em contrapartida, esperamos que o consumidor amplie cada vez mais o seu mix de produtos de marca própria”, declara Neide Montesano, presidente da Abmapro.

Diante desse otimismo do mercado, a Fhom não para de investir em novos produtos e de prospectar novos clientes para desenvolver marca própria pelo Brasil afora. Especializada na fabricação de batatas fritas, salgadinhos, torradas e croutons, a empresa possui em sua carteira de clientes grandes redes de supermercados como Pão de Açúcar (Taeq), Coop – Cooperativa de Consumo (Coop Plus) e Supermercados Lopes (Lopes), com sede em São Paulo, Verdemar (Verdemar), em Minas Gerais, os empórios Santa Maria e St. Marché, também de São Paulo, e rede McDonalds.

“Para garantir a qualidade de nosso processo produtivo, a Fhom passa constantemente por auditorias das certificadoras Intertek e SGS que avaliam vários quesitos que envolvem as boas práticas de fabricação e segurança de alimentos”, explica Marisa Vidoz, diretora da Fhom, que há 14 anos atua na fabricação de produtos de marca própria.

Entre seus clientes está a rede de Supermercado Lopes, que garante a satisfação de ter a Fhom como fornecedor de oito itens de sua marca própria (snacks, batatas chips, salgadinhos e ovinhos de amendoim).

“Desde que iniciamos o processo de desenvolvimento da marca própria Lopes, a Fhom sempre participou com grande comprometimento e hoje temos a certeza que nossos produtos são de elevada qualidade em razão da boa aceitação por parte de nossos clientes. Além disso, podemos contar sempre com pontualidade nas entregas e inovação constante”, ressalta Gustavo Estefani, gestor de desenvolvimento de marca própria do Supermercado Lopes.

Com sede em São Caetano do Sul, no ABC Paulista, a Fhom foi fundada em 1994, possui 70 colaboradores diretos e sua de linha de produtos envolve 110 itens, entre torradas, croutons, batata chips e palha e salgadinhos.