Merck Serono vence Lupa de ouro com seu PIC- Programa de Inteligência Competitiva

O Programa de Inteligência Competitiva (PIC), da divisão de Neurologia, do Laboratório Merck Serono, foi o vencedor da categoria “Inteligência de Mercado”, da 31ª edição do prêmio Lupa de Ouro, do Grupemef (Grupo dos Profissionais Executivos do Mercado Farmacêutico). O prêmio - considerado o “Oscar” do marketing farmacêutico brasileiro - foi anunciado na noite do último dia 30 de novembro, em cerimônia no Via Funchal, em São Paulo, com a presença de 1.500 pessoas. O Lupa de Ouro foi concedido a executivos em 14 categorias, com sete finalistas em cada.

Existente desde o início de 2006, o PIC é um banco de dados que monitora e informa toda a equipe da divisão de Neurologia da Merck Serono sobre ações da concorrência que envolvem a Esclerose Múltipla e medicamentos para o seu tratamento. O programa monitora os movimentos competitivos neste nicho de mercado e disponibiliza informações à toda a equipe. A Merck Serono produz e comercializa o medicamento Rebif, líder mundial no tratamento da Esclerose Múltipla.

O Lupa de Ouro foi recebido pelos responsáveis pelo PIC, Sueli Bindel, Christiane Pedreira e Marcelo Weber. Para uma das gerentes do produto Rebif no Brasil, Christiane Pedreira, “o prêmio representa um reconhecimento importante a um diferenciado programa de apoio aos profissionais envolvidos no trabalho com a divisão de Neurologia da Merck Serono. É resultado de um verdadeiro trabalho em equipe, inclusive dos consultores de vendas e profissionais que oferecem apoio aos pacientes”. Para Sueli Bindel, também gerente de produto, “esse programa é uma ferramenta extremamente importante, pois o beneficio extraído dele nos permite ações de marketing assertivas em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico”.

A Merck Serono é a divisão da Merck S/A especializada em produtos inovadores de prescrição médica. Uma das líderes mundiais na área de biotecnologia, atua nas áreas de Neurologia, Saúde Reprodutiva, Endocrinologia & Metabolismo e Dermatologia.