CAIXA Cultural celebra a arte com cores

Assinado pela nova/sb, vídeo inspirado em tradição indiana traz misturas de cores e manifestações culturais.

O novo filme da CAIXA Cultural, criado pela nova/sb, tem como intuito festejar a arte e seu poder de contagiar. O vídeo reforça a CAIXA como a instituição que mais investe recursos próprios em cultura no Brasil (R$ 80 milhões 2013).

Com linguagem inspirada no Holi Festival, no qual os hindus comemoram a chegada da primavera lançando pó colorido e exaltando a felicidade, o filme mostra diversas manifestações artísticas apoiadas pela CAIXA.

O filme, que conta com uma versão em 3D para o cinema, tem início com pessoas chegando a um grande festival de cultura. Eles assistem a um espetáculo de teatro e, à medida que os artistas se apresentam, uma nuvem de pó colorido, que representa a disseminação da cultura, envolve a multidão. Frases em formatos de hashtags ao longo do filme convidam os espectadores a compartilhar e vivenciar a cultura. Ao final, a atriz Camila Pitanga anuncia na locução em off: “CAIXA, a maior patrocinadora de cultura no Brasil”.

A Campanha foi gravada em um haras em Cotia, na grande São Paulo. Foram necessários quatro dias para construção do cenário e uma equipe de 250 pessoas, sendo 100 técnicos e 150 no elenco. Para produção do vídeo foi utilizado uma tonelada de pó zim (pó colorido biodegradável, não tóxico, produzido à base de arroz e corante de alimentos)

Segundo Humberto Cunha, diretor de arte da agência, a ideia é mostrar como o apoio da CAIXA promove a criação artística e o acesso à cultura, em um processo que contagia e contamina cada vez mais as pessoas. Por isso, o filme parte de uma metáfora onde o encantamento produzido pelas várias formas de arte é representado pela linguagem dos pós coloridos. Cada pessoa “suja” ou borrifada é mais um tocado pela arte. O conceito expresso na assinatura traduz muito bem essa mensagem: “A arte dá vida e contagia”.

Para promover o acesso à cultura, a CAIXA mantém os espaços CAIXA Cultural em oito capitais do Brasil: São Paulo, Brasília, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro e Salvador. O filme “Cores” pode ser visto nesses espaços. A CAIXA fomenta a diversidade e patrocina a realização de eventos como espetáculos de música, dança, teatro, exposição de artes plásticas, fotografia, instalações e artesanatos. Além disso, desenvolve projetos culturais e sociopedagógicos.

.Filme: [https://www.youtube.com/watch?v=09TXgLZoi].

Cliente: CAIXA | Produto: CAIXA Cultural | Campanha: Viva mais Cultura | Agência: nova/sb | Direção de Criação: Antônio Batista e Thomaz Munster | Criação: Humberto Cunha, Alexandre Perotto, Duda Moreira Salles, Filipe Fontes e Gera Oliveira | Atendimento: Thelma Bassit, Fernanda Melo e Daniel Barros | RTV: Rosana Teixeira e Sayuri Dias | Produtora: Movie&Ar | Direção: Lo Politi | Atendimento Produtora: Regiani Pettinelli e Marcela Sutter | Diretor de Fotografia: Pierre Kerchove | Direção de Arte: Bily Castilho | Montagem: Rami D´ Aguiar | Pós-produção: Quanta Post | Produtora de Som: Atakk | Produtor/ Maestro: Luiz Portela e Marcos Romera |Aprovação pelo cliente: Clauir Santos.