e21 apresenta a campanha “Uma História em cada Mesa” para a Basilar

Projeto multiplataforma dá o start inicial para a comemoração dos 50 anos da marca e comunica sua nova identidade visual.

A Basilar é a marca de massas líder em vendas no interior de São Paulo e, com toda sua tradição e qualidade, é a verdadeira parceira da consumidora na hora das refeições. A fim de acompanhar constantemente a evolução dos consumidores e do mercado, a marca se moderniza, assumindo nova identidade visual no ano em que comemora 50 anos de história, além de lançar a campanha “Uma história em cada mesa”, que estreou no dia 23 de março.

Assinada pela e21, agência de publicidade e propaganda do Grupo MTCom, a campanha incentiva o compartilhamento e o reconhecimento de histórias em um momento único de reunião, celebração e troca de experiências: as refeições. É em torno da mesa que diversas histórias são compartilhadas e são nesses momentos que Basilar está sempre presente.

Para chegar a este conceito, diversas áreas da e21 foram acionadas e tiveram atuação decisiva na elaboração de todo o escopo do projeto. O Núcleo de Pesquisa, por exemplo, visitou a diversas famílias com o exato perfil do target Basilar no horário do almoço. O objetivo foi realizar uma imersão na vida do consumidor e observar como o momento da refeição é vivenciado pelos integrantes do núcleo familiar. Profissionais de Mídia da agência, por sua vez, visitaram pessoalmente algumas das praças com forte atuação da Basilar em busca de ações microrregionais diferenciadas para a divulgação da campanha.

O projeto atuará em múltiplas plataformas de comunicação, desde ações de endomarketing, passando pela comunicação visual dos PDVs, TV aberta, ações em rádios e mídia exterior.

Para a TV, além de ações de merchandising em programas locais no SBT e na Band, foram produzidos dois filmes de 15 segundos, que estão sendo veiculados nas redes afiliadas da Rede Globo no interior de São Paulo, onde são retratadas situações corriqueiras vividas pelas famílias no momento das refeições.

Outros dois vídeos foram produzidos para veiculação no canal do YouTube e Facebook da marca. Além disso, foi criado um perfil no Instagram, com a postagem de fotos e vídeos que divulgam a linha de produtos Basilar. Toda a estratégia e execução da plataforma digital da marca está sendo conduzida pela e21 Digital.

A mídia exterior foi trabalhada nas praças de Bauru, Campinas e Ribeirão Preto, que receberam empenas, front-lights e outdoors. Blitz e testemunhais nas principias rádios fecham o rol de ações contempladas pela campanha.

Basilar - Líder em vendas no interior de São Paulo, a Basilar completa 50 anos em 2014. A marca de massas pertence ao portfólio da M.Dias Branco S.A Indústria e Comércio de Alimentos, companhia listada no Novo Mercado da BM&FBovespa sediada em Eusébio (CE). A M.Dias Branco produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos. É líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil e é a sexta em massas e a sétima em biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 16 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Agência: e21 | Agência Digital: e21 Digital | Anunciante: Basilar – Grupo M. Dias Branco | Título: Histórias | Criação: Luciano Ferretto e Vanessa Roeder | Direção-Geral de Criação: Cado Bottega | Atendimento: Marcelo Machado | Diretora de Atendimento: Mara Bussolin | Diretor de Planejamento: Luciano Vignoli | Planejamento: Eduardo Meurer, Alexandre Laybauer, Kesi Medeiros e Bernardo Rosa | Mídia: Daniela Poersch, Priscila Abreu, Larissa Bittencourt | Executivo de Contas Digital: Gabriel Guimarães Rymsza |Analista de Mídias Sociais: Thais da Silva | RTV: Carla Bildhauer | Produtora: Black Maria | Direção do filme: Gabriel Rubim | Atendimento Produtora: Marta Koertz | Produtora de áudio: Radio Ativa | Atendimento Produtora de áudio: Carina Donida | Fotógrafo: Tiago Peraça (Mythos) | Aprovação Cliente: Eliana Lopes, Marisa Palhares e Mayara Cantisani.