Gatorade inova e Lew’Lara\TBWA transforma placas de estádio em coolers da marca

Ação aconteceu em jogo entre Santos e Criciuma pela Copa de Futebol Juniores em Santos.

A Gatorade e a Lew’Lara\TBWA acabam de inovar em uma área que aparentemente não parecia ser capaz de grandes novidades: as placas de campo de futebol. A marca entrou em campo no dia 11de abril (sábado), para transformar as peças em coolers repletos de Gatorade, que prometem chamar atenção e hidratar os jogadores. A partida foi entre o Santos contra o Criciúma, pela Copa de Futebol Juniores.

Para uma marca como a Gatorade, que desenvolve produtos que fazem parte da partida e influenciam positivamente a performance dos jogadores, um placa convencional não parecia o suficiente. Por esse motivo, a Criação da Lew’Lara\TBWA desenvolveu a “Placa Cooler da Gatorade”.

No mesmo tamanho das placas convencionais, ela possui quatro portas que o atleta pode abrir e ter em mãos o produto da marca bem gelado, no meio da partida. Para facilitar o acesso aos jogadores nos momentos de recuperação, a placa foi posicionada bem ao lado da entrada para o vestiário. "Gatorade fez as placas deixarem de ser paisagem. Agora, quem está em campo interage com a marca e consome o produto ao vivo", declara Manir Fadel, Chief Creative Officer da Lew’Lara\TBWA.

"A publicidade deixa de ser só publicidade e ganha um papel na partida. Não é toda marca que pode fazer isso, apenas aquelas que são importantes dentro das quatro linhas do campo. Para Gatorade, foi perfeito." comenta Felipe Luchi, VP de Criação da agência.

Cliente: Gatorade | Título: Placa Cooler Gatorade | Direção de Criação: Manir Fadel, Felipe Luchi, Cesar Herszkowicz | Criação: Bernardo Romero, Vinny Couto, Ricardo Dolla | Atendimento: Valentina Ursini, Gabriela Marino | RTV: Luzia Oliveira, Michele Pavão | Art Buyer: Alê Sarilho, Demerson Sabino | Produtora de Imagem: 7 Filmes | Fotografia: Paola Vianna | Produção: Pimenta | Aprovação: Tiago Pinto e Oliver Schickel.