Cradle to cradle. Criar e reciclar ilimitadamente

Em português, cradle to cradle significa do berço ao berço. A expressão – hoje famosa mundialmente – foi cunhada por um dos autores do livro Cradle to cradle. Criar e reciclar ilimitadamente, publicado e reeditado em muitos países e com vendas superiores a 500 000 copias e lançado finalmente no Brasil pela GGBrasil. Quem cunhou a expressão foi o químico Michael Braungart, que divide a autoria do Cradle to cradle com o arquiteto William McDonough. Os dois têm experiências em desenvolvimento sustentável. Esta edição brasileira inclui um prefácio de Alexandre Gobbo Fernandes – um dos pioneiros na aplicação dos conceitos do cradle to cradle no Brasil – e uma introdução de Braungart para a reedição de 2008.

Este livro traz às terras brasileiras os conceitos que regem esta forma de ver a sustentabilidade no dia a dia das indústrias: com uma análise dos produtos utilizados desde a hora em que são retirados da natureza, até o momento em que serão descartados. Para o cradle to cradle, reduzir o impacto não é suficiente. É preciso repensar a forma com que tudo é fabricado: em vez de reduzir o uso de um produto aparentemente nocivo – o carro, por exemplo – a melhor solução seria repensar a sua fabricação, comum projeto que leve em conta todas as fases dos materiais envolvidos, como extração, processamento, reutilização, reciclagem. É algo tão óbvio para os autores que Braungart, na introdução, já dispara: "(...) queremos situar questões (como a do efeito estufa) no nível prático e dizer 'não sejamos estúpidos' em vez de 'sejamos éticos'. (...) Não transforme o tema em um problema ético, faça dele um problema de qualidade de vida".

Braungart e McDonough vão sempre direto ao ponto, com uma linguagem simples, eficiente e com bom humor. A dupla dá exemplos reais de situações e de projetos pelo mundo que ilustram as principais ideias do cradle to cradle. E finaliza com uma orientação de como criar um projeto cradle to cradle.

Os autores-Michael Braungarté fundador e CEO científico da EPEA Internationale Umweltforschung GmbH, em Hamburgo, Alemanha. Também é cofundador e chefe científico da McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), em Charlottesville, Virgínia, Estados Unidos, além de fundador e chefe científico da Hamburger Umweltinstitut (HUI)

William McDonough, arquiteto de formação e consultor, é uma autoridade reconhecida internacionalmente em matéria de desenvolvimento sustentável. A revista Time distinguiu-o como "Herói do Planeta", declarando que a sua "filosofia unificada (...) está mudando o projeto do mundo". Além de trabalhar na Willian McDonough + Partners e na McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), McDonough assessora empresas e governos de todo o mundo com a McDonough Innovation.

Cradle to cradle. Criar e reciclar ilimitadamente | Michael Braungart | William McDonough |192 páginas | ISBN: 9788565985192 | 2014 | R$ 65,00.