iris router cria campanha de lançamento de produto da Kimbery-Clark

Campanha criada pela iris router para o lançamento de Lenços Umedecidos Neve Supreme lida, de maneira bem humorada, com o tabu em falar sobre higiene íntima. Campanha tem a atriz Ingrid Guimarães como protagonista.

Para cumprir o desafio de lançar um produto para complementação da higiene íntima, a agência iris router desenvolveu uma campanha divertida, que cria uma conversa íntima entre protagonista e consumidora. Focada no ambiente online, a estratégia foi desenvolvida de forma a gerar curiosidade sobre o produto, educação para o novo hábito e incentivo ao compartilhamento da novidade.

A protagonista, Ingrid Guimarães, garante o tom de humor da campanha intitulada “Cochicho”, fazendo um bate-papo informal com os consumidores, que revelam suas situações mais cômicas já vividas quando o assunto é higiene íntima. Um sketch da atriz fazendo uma retrospectiva da evolução dos cuidados pessoais complementa a mensagem de produto. “A agência iris router inovou na linguagem a ser utilizada nesse novo momento de marca, provocando curiosidade por um novo produto, e falando de maneira leve e descompromissada de um assunto tão íntimo” – diz Alessandra Castro, gerente de marketing.

O plano desenvolvido pela agência conta, além do primeiro ciclo de awareness no digital, com elaborada estratégia de re-targeting que sustentará a campanha durante todo o ano. Além disso, uma ativação nas redes sociais no segundo semestre incentivará o compartilhamento da experiência de uso do novo produto.

Vídeos: [http://nevevamoscombinar.com.br].

iris router -Fundada em 2006 por Bruno Dollo e Daniel Prianti, a Router atua com base nos pilares de tendências de consumo e tecnologia, enraizados no DNA da agência com apoio da ferramenta de inovação proprietária TrendTech. A Router rapidamente cresceu para se tornar uma referência em digital e live marketing integrados. No final de 2013 se uniu ao grupo inglês iris Worldwide e passou a fazer parte desta rede de inovação mundial. Sua cartela de clientes inclui Sony Mobile, Natura, Odebrecht, Cornetto (Kibon), Neve (Kimberly Clark), Água Schin, Itubaína Retrô, Baden Baden (Brasil Kirin), entre outros.