Coca-Cola apresenta Happy Beep

Ação, criada pela Ogilvy Brasil, surpreende os consumidores ao substituir o simples “beep” pelo sinal sonoro da marca toda vez que uma Coca-Cola passa pela caixa registradora.

São Paulo – A Coca-Cola apresenta mais uma ação de marketing inusitada. Aproveitando uma mídia que os anunciantes não utilizam, a empresa apresenta o “Happy Beep”, alinhado com o posicionamento “Abra a Felicidade”. Pela primeira vez, uma marca transforma os tradicionais “beeps” dos caixas dos supermercados em algo surpreendente e divertido.

Durante a ação, que aconteceu numa rede de supermercados no Sul do Brasil, em vez de ouvir o tradicional “beep” quando passava os itens do carrinho pelo caixa do supermercado, o cliente foi surpreendido pelo sinal sonoro da marca, chamado de “Cokes 5-note tune”, toda vez que uma Coca-Cola era registrada. A reação, espontânea e imediata do consumidor, foi um sorriso. O projeto “Happy Beep” tem criação da Ogilvy Brasil, incluindo a parte técnica, com o desenvolvimento do software.

“Desse jeito tão simples, a Coca-Cola conseguiu se diferenciar dos outros produtos do supermercado e reforçou seu posicionamento Open Happiness”, diz o diretor-geral da Ogilvy Brasil, Paco Conde. “Queríamos levar essa felicidade ao consumidor antes mesmo de ele abrir a sua Coca-Cola, num momento completamente oportuno e inesperado. A reação de cada um mostrou que conseguimos atingir nosso objetivo.”

.Vídeo: [https://www.youtube.com/watch?v=Hp9c4M75pyU].

Campanha: Happy Beep | Cliente: The Coca-Cola Company | Agência: Ogilvy Brasil | Produto: Coca-Cola | VP nacional de criação: Anselmo Ramos | Diretor-geral de criação: Paco Conde, Roberto Fernandez | Supervisão de criação: Alexandre Souza | Redator: Erick Stossel, Hugo Veiga | Diretor de Arte: Diego Machado, Mussashi Shintaku, Vinicius Siepierski | Planejamento: Bruno Cunha | Creative Technologist: Juscelino Vieira | Multimedia Developer: Tulio Inoue, Gianfranco Cagni | Atendimento: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão | Produtores/Agência: Patricia Cortes, Fabiano Beraldo, Lucas Pires | Produtora de som: Mugshot | Produtora: Movie&Art | Diretor de cena: Gustavo Tissot | Editor: Lucas Pires | Pós-produção: Movieart | Aprovação do cliente: Erika Wolthers, Andres Kiger, Paloma Azulay, Bianca Rosenberg.