Absolut Vodka transforma São Paulo com Relógios e Abrigos Vivos

Depois de transformar a região do Minhocão com a construção do primeiro Jardim Vertical em empena cega da América do Sul, Absolut Vodka espalha mais dezesseis novos jardins verticais pela cidade.

Quem cruzar hoje a cidade de São Paulo se surpreenderá com jardins de verdade em abrigos de ônibus e relógios de rua espalhados pela capital, são os chamados Relógios e Abrigos Vivos. A ação é da vodka premium Absolut, que após criar o Jardim Vertical no Minhocão, com a proposta de transformar o centro degradado de São Paulo, agora quer disseminar e expandir esta transformação entre os paulistanos.

Os cidadãos, que transitarem pela cidade, terão uma nova forma de ver as horas, agora de maneira mais criativa e com uma mensagem inspiradora. São 64 pontos especiais em relógios de rua, sendo que 10 deles foram transformados em jardins verticais com flores e plantas selecionadas com o objetivo de filtrar os poluentes da maior cidade do país. Além disso, as avenidas Paulista e Faria Lima que juntas somam, aproximadamente, 8 quilômetros de extensão serão transformadas por 36 abrigos de ônibus, sendo seis deles (três em cada avenida) com plantas e flores de verdade que modificarão o visual da capital e oferecerão benefícios reais aos paulistanos.

“Absolut acredita que as pessoas têm o poder de transformar o hoje para, assim, criar um futuro novo e melhor através da criatividade. E o Jardim Vertical por Absolut é uma maneira de trazer o conceito à tona, de mostrar essa crença da marca em um projeto concreto, que pode impactar positivamente a vida de muitas pessoas. Agora com os relógios e abrigos de ponto de ônibus vivos, queremos disseminar o conceito ‘Transform Today’ por São Paulo e convidar os paulistanos a conhecerem o Jardim Vertical, que foi instalado no coração da capital e que já trouxe uma série de benefícios para o entorno do Minhocão. Ao cruzar com cada um deles, a proposta é o que os paulistanos se inspirarem e transformarem também”, afirma Rafael Souza, Grouper das marcas Premium da Pernod Ricard.

O Jardim Vertical por Absolut foi instalado em um dos edifícios no entorno do Minhocão, conhecido por sua engenharia bruta e pelo incontestável impacto na paisagem do centro. A proposta é transformar uma das áreas mais movimentadas e cinzentas da capital. Toda a instalação, de 220m², foi desenvolvida pelo Movimento 90°, precursora dos jardins verticais em grandes centros do Brasil. Além de transformar o contexto urbano, o projeto atua como filtro de gases poluentes, isolante térmico e acústico, contribui para aumentar a umidade do ar e a biodiversidade e transforma a estética da cidade. Segundo o estudo divulgado pela Universidade de Birmingham, o jardim pode reduzir em até 30% a poluição no entorno do projeto.

Além de levar área verde ao local, o projeto também oferece uma exposição de arte, a céu aberto, desenvolvida pelos alunos da Escola São Paulo em parceria com Absolut. A intervenção artística ocupa mais um espaço também de 220m², totalizando o projeto em 440m² de área vertical criativa e inovadora.

Perfil - Absolut é uma vodka premium número 1 do mundo com aproximadamente 11 milhões de caixas de 9 litros**e é uma marca-ícone cuja influência vai além do universo de vinhos e destilados. Teve origem, em 1879, na cidade de Ahus, Suécia, pelo visionário Lars Olsson Smith, que trabalhava na busca pelo produto excepcional desde os catorze anos. Ele inventou o processo de destilação contínua, ainda hoje utilizado pela marca por seu caráter único, que garante a pureza e a qualidade à bebida. ABSOLUT possui como principal diferencial a fonte única de produção, o que garante controle de qualidade excelente no produto. Adquirida pela Pernod Ricard em 2008, a vodka possui em seu portfólio no Brasil as extensões das linhas saborizadas (Pears, Peppar, Citron, Vanilia, Apeach, Mango), Ruby Red, Berri Açaí e a única vodka de luxo do País, Absolut Elyx.