Rexona Men cria camiseta tecnológica que monitora movimento e transpiração para mostrar efeito do antitranspirante

Protótipo traz de maneira lúdica eficácia da exclusiva tecnologia Motionsense. Skatista Sandro Dias testou camiseta em pista de half pipe. Projeto foi desenvolvido pela Iceland 2nd Nation e Cubo CC.

Habituado à adrenalina do esporte no Brasil e no mundo, o skatista Sandro Dias vivenciou uma experiência diferente em sua carreira. O atleta foi convidado por Rexona, marca líder de antitranspirantes no País, para testar durante suas manobras de skate uma camiseta tecnológica que mostra a evolução dos movimentos e os benefícios da exclusiva tecnologia Motionsense, que é ativada pelos movimentos e garante proteção extra ao longo do dia. O resultado pode ser conferido no filme: [http://migre.me/kIuQV], veiculado nos canais digitais de Rexona, redes sociais e em portais da Internet.

A criação da camiseta tecnológica de Rexona surgiu a partir da ideia de apresentar na prática os benefícios da tecnologia Motionsense, e para realizar o projeto, a marca escalou a CuboCC, agência responsável pelo atendimento de sua área digital, que, junto com a Iceland, desenvolveu a inovação.

De acordo com Thaís Hagge, gerente de marketing de Rexona, o projeto reflete o pioneirismo da marca no desenvolvimento de produtos para diferentes perfis de consumidores. “Com a camiseta, conseguimos exemplificar os benefícios da exclusiva tecnologia Motionsense, pois o público pode ver o momento em que o antitranspirante age no corpo durante a atividade”.

Com o protótipo em mãos, a etapa seguinte foi definir qual atleta de alta perfomance realizaria o teste. A escolha se deu por Sandro Dias, de 39 anos, 26 dos quais dedicados ao esporte.

A camiseta tem sistema WiFi e é dotada de sensores de umidade e temperatura localizados embaixo da região das axilas e de sensores de movimento nos braços e nas costas. Estes dispositivos mostram a intensidade de movimentação e a dissipação do suor para manter os níveis de temperatura. A visualização dos movimentos se dá em tempo real, por meio de um tronco modelado em 3D. Um sistema realiza a leitura dos sensores que são exibidos em gráficos.

O protótipo é adaptado para cada pessoa que realizar o teste e pode ser usado em outras modalidades esportivas, como corrida, basquete (treino individual), em academias, entre outros.

Filme.: Nome do filme: Rexona Men - Sandro Dias comprova a Tecnologia Motionsense | Agência Digital: CUBOCC | Cliente: Unilever | Versões: 2 | Ano de produção: 2014 | Aprovadores: Thais Hagge e Larissa Jorge | Dire­­­ção: Cristiano Trindade | Planejamento e direção de criação: Tatiana Tsukamoto, Bruno Sanchez e Steve Eponto | Direção de arte: Rafael Kfouri e Alexandre Braga | Redação: Enzo Sunahara | Criação do protótipo: Iceland 2nd Nation |Atendimento: Diego Avila e Manoela Quadros | Produtora do filme: The Kumite. [https://www.youtube.com/watch?v=buGyx_aHrxQ&feature=youtu.be].

Tecnologia MotionSense™ - A linha de antitranspirantes Rexona Men é dotada da exclusiva tecnologia MotionSense™, que oferece proteção exclusiva contra a transpiração. Além de microcapsulas que se rompem ao menor sinal de umidade das axilas as mantendo protegidas por mais tempo, um segundo tipo de microcápsulas que também atuam na superfície da pele, respondem prontamente ao movimento corporal e o das axilas, liberando fragrância durante todo o dia resultando em prolongada sensação de frescor e proteção cientificamente comprovados.

Rexona - Lançada no Brasil em 1969, Rexona, líder no mercado brasileiro de desodorantes, tem consolidado e ampliado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Women, Men e Teens. Rexona é, há 23 anos, a primeira marca de desodorantes que vem à cabeça do consumidor brasileiro, de acordo com a pesquisa Top of Mind, do Instituto Datafolha.