Extra reforça posicionamento e lança campanha

Comunicação da rede traz o slogan “Mais Barato, Mais Barato Mesmo”. Campanha institucional promove a colaboração com a participação de clientes.

Rio de Janeiro - O Extra apresenta sua nova campanha institucional “Mais Barato, Mais Barato Mesmo”, trazendo o consumidor como o grande protagonista do discurso da marca, além de reforçar a estratégia de competitividade de preços. Para construir essa nova campanha, os clientes da rede foram ouvidos para entender como eles enxergavam as lojas, os preços, as mecânicas promocionais e os serviços prestados. A partir desses depoimentos reais, foi construída a campanha que será lançada no dia 28 de agosto, com filme, em horário nobre.

Em todas as peças publicitárias, será utilizado o discurso colaborativo, ressaltando por meio de depoimentos reais e espontâneos, o que o consumidor entende como características principais da marca em sua decisão de compra. “Essa campanha materializa nossa estratégia em oferecer a melhor experiência de compra para os nossos clientes e traz, por meio de um discurso colaborativo, a visão do nosso cliente sobre a marca”, destaca Cecilia Gurgel, diretora de marketing da rede.

Entre os fatores mais citados, estão a força do seu calendário promocional bem como as ofertas e descontos, além das novas mecânicas promocionais e do lançamento do programa de recompensas Clube Extra. “O esforço da companhia vem atender a demanda do consumidor brasileiro, que valoriza as grandes ofertas e busca constantemente conciliar bons serviços, atendimento e vantagem econômica em suas compras”, completa Cecilia.

Ainda segundo a executiva, a percepção sobre o forte posicionamento de preço baixo oferecido pelo Extra conforme verificado nas pesquisas é um reconhecimento ao sucesso da estratégia intensificada desde o inicio do ano de investir em maior competitividade em preços e reforça a assertividade do discurso com o slogan “Mais Barato, Mais Barato Mesmo”. “A estratégia da companhia tem sido o de investir em competitividade como diferencial para o nosso consumidor e estamos trabalhando em várias ações para garantir a execução dessa diretriz”, destaca Cecilia Gurgel.

Entre as principais ações da rede, desenvolvidas com o apoio e envolvimento de várias áreas da companhia - financeira, operações, marketing e comercial – estão cuidadosamente organizados em ofertas, promoções e novas mecânicas promocionais da rede, em que vale destacar: Pague Menos, Extra oferta, Extra é Gol, Vamos Churrascar, 4ªExtra; além de dias de promoção com preços ainda mais baratos, como o Detona Preços, Black Friday, entre outros.

A campanha “Mais Barato, Mais Barato Mesmo” foi criada pela agência Havas Worldwide e estreia dia 28 de agosto, em TV aberta no horário nobre, além de ativação na mídia impressa e online.

Título Original: Campanha Setembro/Outubro | Produto: Ofertas | Cliente: Extra Hipermercados | Agência: Havas Worldwide | Direção Geral de Criação: Tales Bahu | Direção de criação: Mariana Cassandra/Camila Dammann | Criação: Mariana | Cassandra/Camila Dammann | Diração de Atendimento: Raquel Hipólito | Atendimento Agência: Thiago Xavier | Planejamento: Camila Collesi/Rafael de Andrade | Aprovação Cliente: Paula Queiroz/Roberta Luque | Mídia: Thiago Moraes/Cristina Lima/Alexandre Lopez | RTVC: Nelcy Alves/Beth Gonçalves | Produtora: Your Mama Films | Direção: José | Furlan | Produção executiva: Carlos Guedes e Mayra Auad | Atendimento produtora: Tiago Cavalcanti e Carolina Couto Coordenação de Produção: Hugo Branco | Diretor de Produção: Telma Fonseca | Dir. fotografia: Gabriel Mucci | Montagem/editor: José Furlan Finalização: Your Mama Films | Produtora de Som: Panela Produtora de Áudio | Produção Trilha: Daniel Galli e Filipe Trielli | Produção Executiva Trilha: Cristiano Pio de Almeida | Coord. Estúdio: Chandra Lima | Tec som: Janjão Vasconcelos e David Mazuca.