McCain contrata gerente de marketing para varejo

Profissional experiente em alimentação chega à McCain com o desafio de aumentar a penetração da batata pré-frita congelada e tornar a empresa líder absoluta também no canal varejo.

A McCain, líder mundial na produção e venda de batatas pré-fritas congeladas, presente há mais de 20 anos no mercado nacional, acaba de trazer um novo gerente de marketing para a sua equipe de varejo: Ricardo Franco do Amaral Hvenegaard. O executivo terá como objetivo aumentar a representatividade do canal varejo dentro da companhia, tendo como desafio alavancar a marca expressivamente no varejo. O primeiro grande desafio será além de reforçar a qualidade, os diferenciais e consolidar a liderança da McCain, será trabalhar pelo mercado de batata pré-frita congelada, O plano também envolve ações para aumentar a penetração da marca nos lares brasileiros.

Além disso, a entrada de Hvenegaard deverá acelerar o ritmo de lançamento de novos produtos para o canal do varejo, com opções que já são bem aceitas no food service por exemplo, mas que ainda não estão acessíveis para o consumo dentro de casa.

Formado em Administração com ênfase em Marketing, Hvenegaard foi Gerente na BRF na categoria In Natura, e teve como principais conquistas nos cargos anteriores a campanha de desmitificação do Frango Sem Hormônio, Programa Garantia Total Sadia e, por fim, a reinvenção do frango com o lançamento do Frango Fácil Sadia.

McCain -Fundada em 1957 pelos irmãos Wallace e Harrison McCain, no Canadá, a McCain iniciou suas atividades no Brasil em 1992. Atualmente a empresa conta com 50 fábricas de alimentos congelados no mundo e aproximadamente 20 mil colaboradores.

Em 1995, com um investimento de 160 milhões de dólares possibilitou a inauguração de uma fábrica em Balcarce, na Argentina, para atender o Mercosul. Atualmente, 65% da capacidade produtiva da planta é destinada ao mercado brasileiro e os 35% restantes são destinados ao Paraguai, Argentina, Uruguai, Chile, Venezuela, Colômbia, Bolívia e Peru. Há sete anos, incorporou uma moderna fábrica de produção de especialidades. Entre os itens produzidos na Argentina estão Corte Tradicional, Corte fino, Corte Caseiro, Smiles, Noisettes, Rondelles e batatas flocos.