Mercado de marcas próprias movimenta cerca de R$ 4 bilhões na América Latina e Brasil representa 36%

Brasil apresenta crescimento de 11% em marcas próprias em relação a 2013.

São Paulo, Brasil – As marcas próprias continuam conquistando espaço no mercado brasileiro, segundo estudo realizado pela Nielsen (www.br.nielsen.com), provedora global de informações e insights sobre o que o consumidor assiste e compra.

A pesquisa revela que as marcas próprias representam 6,4% das vendas realizadas em lojas de autosserviço da América Latina. O mercado movimenta quase R$ 4 bilhões, somando as vendas do Brasil, Chile, Colômbia, México e Porto Rico. Dos países analisados, o Brasil representa 36% do valor total movimentado com produtos de marcas próprias, seguido pelo México (33%), Colômbia (18%), Chile (10%) e Porto Rico, com 1,6%.

Segundo o analista de mercado da Nielsen, Jonathas Rosa, mesmo com o crescimento do setor, o país ainda apresenta espaços para o desenvolvimento do varejo em marcas próprias. “Ainda falta um pouco de percepção do valor das MPs no país. Em alguns outros países, a escolha por esses produtos já é mais acentuada”, comenta.

O Brasil mostra um crescimento de cerca de 11% em marcas próprias em relação ao ano passado, atrás do Chile com mais de 12%. O terceiro mercado mais promissor é o México, com cerca de 10%, seguido pela Colômbia (8,8%) e Porto Rico (6,4%).

Os produtos considerados commodities são os que mais se destacam nesse mercado, incluindo alimentos e HPC. “Os itens considerados commodities são os melhores estruturados e fortalecidos no setor por não apresentar grande diferenciação de produtos. Os consumidores acabam levando mais em conta a atratividade do custo benefício oferecido”, afirma Jonathas.

Alimentos: produtos básicos como arroz, feijão, óleo e pão são considerados fortaleza no setor de marcas próprias.

HPC: Já no setor de higiene e beleza, os produtos considerados fortalezas em marcas próprias são lâmina de barbear, enxaguantes bucais e creme dental.

Quem está comprando marcas próprias no Brasil? – Donas de casa, com nível socioeconômico alto, faixa etária de 50 anos e filhos com idade entre 12 e 17 anos. Segundo a pesquisa, as consumidoras de marcas próprias no Brasil residem em lares com três a quatro pessoas.

Perfil - Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração do outros meios, inteligência online, pesquisa de celulares, feiras e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. [www.nielsen.com].