Volkswagen brinca com “o surpreendente” para anunciar o Novo Fox

Campanha terá ações em diversas plataformas para comunicar as novidades do compacto.

As mudanças no design chamam a atenção de quem vê o Novo Fox. Mas as novidades da nova versão do compacto da Volkswagen não param por aí: tecnologia e inovação também são pontos de destaque no modelo. E é exatamente em seus itens tecnológicos que a campanha de lançamento do Novo Fox, criada pela AlmapBBDO, tem como mote. O conceito “Novo Fox. O mais surpreendente dos compactos” permeia toda a comunicação, que prevê desde anúncios, filme, spot até ações de conteúdo em redes sociais e serviços digitais, como o Twitter, Spotify e Waze.

O filme, que estreia no dia 12 de outubro (domingo), mostra um grupo de amigos numa cabana em um local deserto. Eles descobrem uma mala antiga e resolvem ver o que há nela. Quando a abrem, veem um boneco digno de um filme de terror. Quando um dos amigos o levanta, ele abre os olhos e uma série de coisas estranhas começa a acontecer. A porta então se abre. Um vulto está prestes a apavorar o grupo quando “descobre” o Novo Fox parado em frente à cabana, interessando-se por ele. A criatura prefere dirigir o Novo Fox e desfruta da experiência. A locução explica: “O Novo Fox surpreende até uma surpresa”. O comercial terá versões de 60, 30 e 15 segundos e será apresentado ainda em 4D nos cinemas.

Na campanha impressa, os destaques são o design do carro e a tecnologia: o motor de 120 cv e o câmbio manual de 6 marchas, sistema de rádio com tela sensível ao toque com GPS, controle de eletrônico de estabilidade, controlador de velocidade (piloto automático) sensores de estacionamento dianteiro e traseiro e faróis de neblina com luz de conversão estática. Os títulos das peças destacam as novidades do modelo.

Para detalhar todas as surpresas, o Novo Fox ganhou ainda um hotsite (www.novofox.vw.com.br) com fotos e vídeos do compacto. Nele, o usuário tem também a oportunidade de registrar o seu interesse pelo carro. Os usuários do Twitter, Waze e Spotify também terão ações de conteúdo trazendo mais surpresas.

Ações de merchandising surpreenderão os telespectadores dos programas Caldeirão do Huck e Auto Esporte, da Rede Globo, para reforçar o conceito da campanha, que prevê ainda mobiliário urbano, ponto de venda (PDV), spot, elemídia, outdoor e painéis de metrô.

Filme.: Anunciante: Volkswagen | Título: Cabana | Produto: Novo Fox | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches | Diretor Executivo de Criação: Renato Simões, Bruno Prosperi | Criação: Luciano Lincoln, Cesar Herszkowicz | Produtora de imagem: Sentimental Filme | Produtor executivo: Marcos Araujo | Direção: 2 | Fotografia: Andre Faccioli | Montador / Editor: Beto Araújo | Finalizadora: Sentimental Filme | Atendimento: Wander Damiani | Produtora de áudio: Satélite Áudio | Produtor: Equipe Satélite | Maestro: Equipe Satélite | Atendimento: Fernanda Costa e Marina Castilho | Locutor: Paulo Ivo | RTV: Vera Jacinto, Elisa Mello e Thiago Bueno | Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Lopes, Ana Clara Grana, Juliana Saito, Matheus Rocha | Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Feitas, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi | Mídia: Flavio De Pauw, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Guilherme Barbosa de Moraes, Thais Franza | Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade | Aprovação: Axel Schroeder, Tiago Lara, Ana Paula Lobão Silva, Marileide Negrini Silva.

Anúncios e PDV.: Anunciante: Volkswagen | Título: Cubos | Produto: Novo Fox | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches | Diretor Executivo de Criação: Renato Simões e Bruno Prosperi | Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher | Designers: Pedro Zuccolini, Fabio Girardi, Johann Vernizzi, Lilia Quinaud | Redator: Cesar Herszkowicz | Ilustrador: Pedro Zuccolini | Fotógrafo: Fábio Bataglia | Art Buyer: Teresa Setti e Ana Cecilia da Costa | Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra | Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Lopes, Ana Clara Grana, Juliana Saito, Matheus Rocha, Mariana Gomes | Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Feitas, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi | Mídia: Flavio De Pauw, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Guilherme Barbosa de Moraes, Thais Franza | Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade | Aprovação: Axel Schroeder, Tiago Lara, Ana Paula Lobão Silva, Marileide Negrini Silva.

Site.: Anunciante: Volkswagen | Produto: Novo Fox | Direção Geral de Criação: Luiz Sanches | Direção Executiva de Criação: Renato Simões e Bruno Prosperi | Direção de Criação Digital: Luciana Haguiara, Sandro Rosa | Criação: André Leotta, Ana Conrado, André Arteze | Creative Technologist: Renato Jun Okida | UX: Vanessa Marques | Ilustração e 3D: Vetor Zero Diretor de produção digital: Fernando Boniotti | Gerente de Projetos: Evelina Azeredo Rios | Programação: On Interactive Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Lopes, Caio Bamberg, Ana Clara Grana, Juliana Saito, Matheus Rocha, Mariana Gomes Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Feitas, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi | Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade | Aprovação: Axel Schroeder, Fabio Rabelo, Tatiana Valerie Matzinger, Erick Spada.

Campanha online.: Anunciante: Volkswagen | Produto: Novo Fox | Direção Geral de Criação: Luiz Sanches | Direção Executiva de Criação: Renato Simões e Bruno Prosperi | Direção de Criação Digital: Luciana Haguiara, Sandro Rosa | Diretor de Arte: André Leotta, Ana Conrado | Redator: Andre Arteze, Felipe Cirino, Gustavo Neves | Gerente de Projetos: Mayra Otsuka | Producer: Danubia Fujita| Programação: A Madre | Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Lopes, Caio Bamberg, Ana Clara Grana, Juliana Saito, Matheus Rocha, Mariana Gomes | Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Feitas, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi | Mídia: Flavio De Pauw, Fabio Urbanas, Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Marina Caliari de Oliveira | Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade | Aprovação: Axel Schroeder, Fabio Rabelo, Tatiana Valerie Matzinger, Erick Spada.