Vendas de tablets crescem 103% em volume no Brasil

Estudo da GfK indica que país segue tendência mundial de expansão dos mercados de smartphones e tablets e redução de vendas de notebooks.

São Paulo - Embora ainda tenha grande importância no mercado brasileiro, as vendas de notebooks apresentam sinais de seguir a tendência mundial de queda, em razão da expansão dos tablets. No mundo, a participação do faturamento de notebooks no segmento de eletrônicos caiu de 11% para 8% entre 2011 e 2014. No Brasil, enquanto o mercado de tablets cresceu 48% em valor e 103% em volume de janeiro a julho de 2014, as vendas de notebooks caíram 9% em valor e 14,5% em volume, em relação a igual período do ano passado.

Os smartphones ampliaram sua participação em valor no mercado brasileiro de eletrônicos de 28% para 38% de janeiro a julho de 2014 comparado com o mesmo período do ano anterior, e mesmo apresentando desaceleração no crescimento. A categoria cresse 90% em volume e 75% em valor no período analisado. Esses dados foram apresentados na 11ª Conferência Anual da GfK – quarta maior empresa de pesquisa de mercado do mundo. O evento, realizado na semana passada em São Paulo, teve como tema “A Importância do Entretenimento em Ano de Copa”.

“Esses resultados mostram a necessidade de o mercado de notebooks se reinventar para enfrentar a concorrência com os tablets. O Brasil apresenta potencial de crescimento para esse setor, mas a indústria deve ficar atenta à tendência mundial. O segmento de notebooks responde por 15% de participação no mercado brasileiro quando analisado o período de janeiro a julho de 2014, estando acima da média mundial, que deve ficar em torno de 8% dos eletrônicos em 2014” afirmou Oliver Röemerscheidt, Diretor de Unidade de Negócio. No Brasil, ainda são produtos almejados: pesquisa online da GfK de agosto indicou que 24% dos entrevistados pretendem comprar um note nos próximos seis meses.

O mercado internacional já reflete o investimento em inovação, com o crescimento de notebooks que incorporam características de tablets: produtos com tela touch, mediabooks (compactos com armazenamento na nuvem) e híbridos (com ou sem teclados, ou que possuem teclados deslizáveis). “Embora a oferta desses produtos esteja engatinhando no Brasil, o mercado nacional deve caminhar na mesma direção do que se observa em mercados mais desenvolvidos. No caso dos híbridos, por exemplo, o país tem 8 marcas e 18 modelos, enquanto o Japão tem 16 marcas e 150 modelos, e a Alemanha, 27 marcas e 434 modelos”, explica.

O mercado global de produtos eletrônicos deve movimentar U$ 821 bilhões em 2014, considerando-se sete categorias representadas por Smartphones, Celulares, TVs de telas finas, Notebooks, Desktops, Câmera fotográfica e Tablets, com previsão de repetir esse valor em 2015. Só os smartphones devem representar 48% desse mercado global em 2014. Ou seja, de cada dois dólares que são gastos, aproximadamente 1 será com smartphones. No Brasil, de janeiro a julho de 2014, essas sete categorias movimentaram R$ 45 bilhões – representando um crescimento de R$ 10 bilhões em relação a igual período do ano passado.

No mercado nacional nos primeiros sete meses de 2014, comparado a igual período de 2013, a participação dos notebooks em valor caiu de 22% para 15%, enquanto a fatia dos tablets cresceu de 5% para 6% do faturamento total das sete categorias avaliadas. “Essa fatia reflete o potencial de crescimento do setor já que a média mundial de participação de mercado está em 16%”, destaca Röemerscheidt.

Na pesquisa online da GfK, 68% dos consumidores de tablets citaram a primeira aquisição do produto como o principal motivo de compra. Neste estudo, para 41% dos respondentes o preço como fator decisivo para a aquisição de um tablet está em primeiro lugar, seguido por confiança na marca, com 20%. A categoria tem apresentado queda acentuada de preços: o preço médio de um tablet em janeiro de 2012 era de R$ 1.127,00. Em Julho de 2014 essa média chega aos R$ 433,00, significando uma queda de 62% ao longo deste período. O número de marcas saltou de 38, em 2012, para 71, nos primeiros sete meses de 2014. Já a oferta de itens passou de 147 para 392.

O mercado de tablets apresenta oportunidade de compra para a maioria dos brasileiros. Existem diversos modelos com as mais variadas características e atributos tecnológicos que contribuem no preço final. No mercado de produtos que custam até R$ 399,00, o crescimento foi de 181%, sendo que os que possuem tecnologia Wi-Fi representaram 99% dos itens vendidos. Para os que custam acima de R$ 400,00, os equipamentos com 3G representam 38% das compras, enquanto os com Wi-Fi são 62%.

O mercado brasileiro de celulares está bem desenvolvido: 77% dos celulares vendidos no país são smartphones, patamar comparável a países desenvolvidos como Japão. Os produtos com 4G ainda são menos de 5% do total de smartphones. Nesse mercado mais maduro, pesquisa online da GfK indicou que 54% das compras aconteceram para substituir modelos considerados obsoletos e 28% de aparelhos danificados. A pesquisa ainda aponta que, do total de consumidores, 35% substituíram modelos com menos de 11 meses, e outros 40% os modelos com até dois anos de uso. O preço para esse segmento, assim como em tablets, também é fator decisivo no momento da compra. Do total de respondentes, 37% citaram o valor do item em primeiro lugar, seguido de características técnicas (20%). Tecnologia avançada aparece com apenas 14% das respostas.

Quando o assunto é a representatividade por faixa de preço, os modelos que custam até R$349 representam 23% do mercado total, apresentando variação positiva em relação aos sete primeiros meses de 2013 de 136%. Já os que custam entre R$ 700,00 e R$ 999,00 representam 20% do mercado total, com variação positiva em relação aos sete primeiros meses de 2013 de 198%. Outra faixa de preço avaliada com equipamentos cujo preço varia de R$ 350,00 e R$ 699,00, apresenta relativa diminuição de importância no mercado, representando hoje 50%, ante os 61% registrados em 2013.

A pesquisa da GfK analisou também outra tendência do mercado que surgiu com a necessidade dos consumidores de estarem permanentemente conectados a uma tela, os “wearables” (minitelinhas vestíveis). “Essa novidade, que já é uma realidade na Europa, registra cerca de 100 mil a 130 mil peças vendidas mensalmente, sendo os monitores de saúde e fitness os campeões de mercado, com 46%. Nesta categoria estão relógios, pulseiras e óculos – como computador esportivo de pulso”, finaliza o executivo.

Perfil - A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os mercados e consumidores, permitindo que seus clientes tomem decisões mais inteligentes. Mais de 13.000 especialistas em pesquisa de mercado combinam a paixão pelo que fazem com 80 anos de experiência em ciência de dados. Isso permite que a GfK forneça insights globais essenciais, combinados à inteligência de mercado local, em mais de 100 países. Através de tecnologias inovadoras e ciências de dados, a GfK transforma o big data em dados inteligentes, possibilitando que seus clientes alavanquem a sua vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e escolhas dos consumidores.[www.GfK.com/br].