“TETO é muito mais do que casa”

Campanha criada pela Y&R é protagonizada pela chef Helena Rizzo, o cineasta Fernando Meirelles, o preparador físico Márcio Atalla e o professor Pasquale.

São Paulo - A ONG TETO entra na mídia no dia 29 de janeiro(quinta-feira), para incentivar a população a participar do programa de doações “Amigos do Teto” com o objetivo de arrecadar recursos para desenvolver projetos em comunidades precárias do Brasil. A campanha, criada pela agência Y&R, também destaca que a atuação da ONG vai muito além da construção de casas de emergência, visando levar aos moradores dessas comunidades uma vida mais digna.

Liderada por jovens, o TETO desenvolve ações em áreas fundamentais para melhorar as condições das famílias que vivem em situações de extrema pobreza, no Brasil e na América do Sul. Atualmente são 16 milhões de brasileiros que sobrevivem com menos de R$ 3,00 por dia.

“Queremos que hoje a pobreza seja um tema tão conhecido quanto os rostos e nomes daqueles que protagonizam essa campanha. Queremos que todos entendam que a pobreza é um problema social composto por muitos aspectos que vão além da renda, por isso nosso trabalho não se resume só à construção de moradias. Essa iniciativa é a maneira de fazer com que as pessoas possam contribuir com doações mensais para que seja possível trabalhar com mais famílias e comunidades”, diz Pedro Oliveira, diretor comercial do TETO.

A campanha contempla filme para TV, anúncio de mídia impressa e spot de rádio e conta com a participação de personalidades de destaque nas áreas de Saúde, Educação, Cultura e Alimentação, atributos fundamentais para que todos consigam viver de maneira digna. São nomes como a chef Helena Rizzo, o cineasta Fernando Meirelles, o preparador físico Márcio Atalla e o professor Pasquale, que emprestam sua fama e carisma a serviço da causa. Para mostrar que “TETO é muito mais do que casa”, no filme para TV, cada um deles tenta se proteger da chuva, numa bela sequência em preto e branco, em alusão à necessidade de abrigo para todos.

Além da Y&R, voluntária da ONG desde 2012, e das produtoras 02 Filmes e Tentáculo, o TETO também contará com a parceria dos veículos de mídia.

A criação é de Celso Alfieri e Andreia Barion, com direção de criação de Rui Branquinho. A direção de cena é de Kayhan Ozmen, da 02 Filmes.

. Filme da campanha [http://youtu.be/XAm1RfghiIM ].

Perfil - TETO é uma organização presente na América Latina e Caribe que busca superar a situação de pobreza em que vivem milhões de pessoas em comunidades precárias através da ação conjunta de seus moradores e jovens voluntários. Com um modelo de intervenção focado no desenvolvimento comunitário, o TETO busca, através da execução de diferentes projetos, construir uma sociedade justa e sem pobreza, onde todas as pessoas tenham a oportunidade de desenvolver suas capacidades e exercer plenamente seus direitos.

Amigos do TETO [www.techo.org/paises/brasil/amigos-do-teto], é um programa de sócios pelo qual as pessoas se cadastram para contribuir mensalmente com a organização.

Cliente: Teto | Produto: Institucional | Título: Um teto para todos | Duração: 30” | VP de criação: Rui Branquinho | Dir. Criação: Rui Branquinho | Criação: Celso Alfieri, Andréia Barion | Atendimento: Leonardo Balbi, Helena Brant, Caroline Poppi.| Aprovação Cliente: Amory Gonzalez, Pedro Oliveira, Luis Fernando Cardoso, Bárbara Figueiredo | Planejamento: Ana Kuroki, Mariana Teixeira | Mídia: Gustavo Gaion, Marcello Bolla, Marcelo Morgado | RTVC: Nicole Godoy/ Anderson Rocha | Produtora Filme: O2 Filmes | Direção: Kayhan Ozmen | Direção de Fotografia: Ricardo Della Rosa | Direção de arte: Marcos Carvalheiro | Produção Executiva: Carlos Betti, Rejane Bicca | Atendimento produtora: Isabela Crepaldi, Felipe Costa | Montagem: Lucas Justiniano | Pós-produção/ finalização: Lucas Justiniano | Produtora de som: Tentáculo Áudio | Produtor de som: Equipe Tentáculo | Atendimento: Equipe Tentáculo | Locutor: Ed.