Ação da Lew’Lara\TBWA pára fila da exposição de Ron Mueck

Para divulgar o trabalho da Associação Beneficente Santa Fé, agência desenvolve ativação externa no dia 21/2, que levanta o debate da situação das crianças que vivem nas ruas, que são reais e claramente menos percebidas do que as obras hiper-realistas do artista.

Na rua, um menino abandonado e vítima de maus tratos está sentado em cima de um cartaz. Se fosse uma escultura exposta em um museu, você veria? Essa é a proposta da ação de marketing de guerrilha que a Lew’Lara\TBWA criou e desenvolveu para a Associação Beneficente Santa Fé, do lado de fora da Pinacoteca do Estado de São Paulo, onde está sendo exibida a exposição do escultor hiper-realista, Ron Mueck.

Nada contra as belas obras do artista australiano, que reproduzem fielmente cada detalhe e expressão de diferentes figuras humanas em situações cotidianas. Acontece que as imensas filas de mais de 3 horas para entrar na exposição e o número de quatro mil visitantes por dia (mais de 200 mil até o momento) também são muito impressionantes. Esse cenário motivou a Lew’Lara\TBWA a criar a ativação que tem como objetivo mostrar ao público que crianças de verdade merecem a mesma – e até mais - atenção do que as reproduzidas na exposição.

Para impactar as pessoas na fila, um grande cartaz foi colocado no chão e, sentado em cima dele, está um menino que vive na rua - na mesma posição de uma das esculturas de Mueck: “Boy”, de 1999, com cinco metros de altura. No cartaz, destaca-se o questionamento: “Quando você vai querer ver gente de verdade?”. Abaixo do logo, a assinatura: “Para doar: www.santafe.org.br”.

De acordo com Manir Fadel, presidente de criação da Lew’Lara\TBWA, a ação tem o objetivo de chamar a atenção da população a um problema secular do País, que é a situação das crianças que vivem nas ruas, consideradas figuras invisíveis por muitas pessoas no dia-a-dia, e incentivar as doações para a Associação Beneficente Santa Fé, que desenvolve um trabalho de acolhimento a meninos e meninas vítimas de maus tratos e abandono. “Muitas pessoas preferem desviar o olhar dessas crianças a tomar alguma atitude para mudar essa realidade. A ação criada para a Santa Fé mostra que ignorar o problema não ajudará esses meninos e meninas, que precisam de um ambiente seguro e adequado para o seu desenvolvimento”, explica o executivo.

“As obras de Mueck destacam a observação meticulosa do artista para com as crianças e outras figuras humanas. Mas, na realidade, a observação da população às crianças abandonadas nas ruas, quando ocorre, não tem a mesma delicadeza e cuidado”, ressalta Márcia Ventura Dias, diretora-presidente da Associação.[www.santafe.org.br], também é acessível pelo celular.

Quase 24 mil seres “invisíveis” - Desde 2011, o Brasil tenta traçar o perfil de crianças e adolescentes que trabalham ou dormem nas ruas do País. De acordo com os primeiros dados da Secretaria de Direitos Humanos da Presidência da República (SDH) e do Instituto de Desenvolvimento Sustentável (Idesp), 23.973 indivíduos dessa faixa etária se encontram espalhados pelas 75 cidades brasileiras com mais de 300 mil habitantes. E 63% foram parar lá por causa de brigas domésticas.

Para se ter uma ideia, segundo esse levantamento preliminar, 59% das crianças e adolescentes que estão na rua, voltam para dormir na casa dos pais, parentes ou amigos, o que indica que a rua é vista por muitos como um local para ganhar dinheiro, por meio de esmolas e venda de produtos, entre outras ações. Para reverter esse quadro, são necessários trabalhos técnicos voltados à reestruturação familiar, à resolução de conflitos dentro da casa e nas comunidades onde vivem os jovens, suporte escolar e medidas de saúde voltadas principalmente à dependência de drogas. Conforme os dados, as brigas verbais com pais e irmãos (32,2%), a violência doméstica (30,6%) e o uso de álcool e drogas (30,4%) são os motivos principais que levam os jovens às ruas.