Subway® aumenta investimento na Regionalização da Marca através dos Campeonatos Estaduais

Aporte nos estaduais de futebol mostrou-se um investimento rentável e abrangente.

A Subway®, rede de franquias fast-food que mais cresceu no Brasil nos últimos dez anos, inicia o ano aumentando seu investimento em esporte, reforçando, assim, seu compromisso com um estilo de vida saudável como um dos pilares da marca. A marca está estampada nos sete principais campeonatos de futebol do país no primeiro semestre: a Copa do Nordeste e os estaduais de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Goiás. Em 2014, foram apenas três (Campeonato Mineiro, Copa do Nordeste e os estaduais do Rio de Janeiro). Além do futebol, onde ainda tem o rei Pelé como embaixador global e "Famous Fan" da marca, a Subway® apoia ainda corridas, skate, ciclismo, triathlon, basquete entre outros.

Anualmente, a Subway® destina mais de 70% de sua verba regional ao marketing esportivo. Em 2014, o retorno em mídia foi três vezes superior ao valor investido em todos os campeonatos estaduais patrocinados pela Subway®. De acordo com Rodrigo Girardi Batista, gerente de Marketing da Subway® no Brasil, a marca vem focando no esporte, com produtos inovadores, estimulando os consumidores da rede a praticarem atividades físicas e se alimentarem bem. "Triplicamos o aporte nos estaduais de futebol, pois mostrou-se um investimento rentável e abrangente, com a forte expansão da marca é preciso estar presente nas 490 cidades onde temos restaurante reforçando a preocupação de toda a rede SUBWAY® com a prática esportiva. Além disso em muitos campeonatos não trata-se somente de mídia, muitos clubes recebem parte desta verba", afirma.

A responsável pelas peças de mídia (placas de LED e placas estáticas) em exposição nos estádios é a agência Borghi/Lowe.