Ben & Jerry’s promove loja no Brasil em campanha inédita no Waze

A Ben & Jerry´s, empresa que produz sorvetes com ingredientes de alta qualidade, vendidos em lojas pro?prias e em pontos de vendas selecionados em cerca de 30 pai?ses, abriu uma loja no Brasil no final do ano passado e resolveu usar o Waze para se apresentar ao mercado. O resultado contribuiu para a forte repercussão da loja nos Jardins, em São Paulo, que durante vários dias abriu com filas na porta.

Realizada logo após a abertura da loja, durante 21 dias de outubro, a campanha foi comercializada pela IMS Internet Media Services (IMS) - parceira comercial do Waze e o maior hub de mídias digitais da América Latina -, tendo direcionado mais de 8,6 mil pessoas à loja. O CTR de navegação foi de 3,65%. O CTR mensura o número de pessoas que saíram de suas rotas e foram até o destino proposto.

“A escolha do Waze como veículo de mídia foi essencial, não só, para que pudéssemos nos conectar com as pessoas que circulam pelas regiões próximas à loja e pontos de venda da marca, mas que também têm a nossa cara: são urbanas, jovens e antenadas”, comenta Kátia Ambrósio, Diretora de Sorvetes da Unilever Brasil, muito satisfeita com o interesse do consumidor brasileiro pela marca e os resultados da campanha.

Para divulgar a loja, a IMS apresentou para a marca Ben & Jerry’s várias ferramentas do Waze. Um Pin foi criado para marcar a localização da loja no mapa do Waze e um Rich Takeover permitiu o call-to-action que impulsava os clientes a dirigir até a rua Oscar Freire, onde foi aberta a sorveteria, com a rota oferecida pelo Waze.

"O fato do Waze usar a geolocalização, ferramentas de busca e envio de mensagens variadas permite uma interação muito positiva para as marcas, especialmente as do varejo, pois o motorista parado no trânsito por mais de 10 segundos tem à sua disposição ofertas e dicas do que se passa na região. Além disso, o call-to-action permite avaliar com precisão qual foi o real resultado da campanha", observa Mariana Krym, VP de Mobile da IMS e responsável principal pela comercialização do portfólio de produtos do Waze no Brasil.

A Ben & Jerry’s é uma empresa que reconhece o papel que os negócios desempenham na sociedade, pensando em maneiras inovadoras de preservar o meio ambiente, as comunidades e contribuir para a qualidade de vida das pessoas. Em todo mundo, a empresa produz sorvetes com ingredientes de alta qualidade, vendidos em lojas próprias e em pontos de vendas selecionados em cerca de 30 países. Baseada em Vermont, nordeste dos Estados Unidos, a Ben & Jerry’s possui uma missão dividida em três pilares: a qualidade do seu produto, o desenvolvimento econômico e o compromisso com as comunidades onde atua.

IMS Internet Media Services: a IMS - Internet Media Services é o maior hub de meios digitais do Vale do Silício para a América Latina, que comercializa um portfólio de produtos publicitários únicos e para diversas plataformas inovadoras na região. A IMS ajuda as marcas a conquistarem novos níveis de engajamento e crescimento na região, através de seu ecossistema exclusivo de parcerias, criatividade e produção de conteúdo, bem como na gestão dos investimentos em mídia e soluções de negócios.

Marcas líderes, como Apple, Crackle, Twitter, Waze, LinkedIn, Foursquare e Spotify, firmaram parcerias exclusivas com a IMS para fortalecer sua presença na América Latina. A IMS ajuda estas marcas a operar no mercado a partir do suporte operacional, cultural, legal e comercial na hora de enfrentar desafios que são únicos em cada país. Através de sua visão dos mercados, experiência regional e o profundo conhecimento das necessidades locais, a IMS introduziu estas marcas na região e continua a ajudá-las a crescer. A IMS mantém um estreito relacionamento com centenas de marcas e agências na América Latina.

Com sede em Miami, a empresa tem filiais no Brasil, no México, na Argentina, na Colômbia, no Chile, no Peru, no Panamá, no Equador e no Uruguai. [www.imscorporate.com].