Lew’Lara\TBWA e Save The Children unem personalidades da moda contra o trabalho infantil

Campanha mostra que o trabalho infantil na moda não está distante do consumidor e do momento da compra.

Uma ação criada pela Lew’Lara\TBWA para a ONG Save The Children mostra como o trabalho infantil, muitas vezes relacionado ao mercado da moda, está mais próximo das pessoas do que se imagina.

A agência convidou alguns dos principais fotógrafos de moda do Brasil, profissionais que trabalham com as principais marcas do mundo e com as modelos mais requisitadas das passarelas, para participar da campanha. Participaram do projeto os fotógrafos Jacques Dequeker, Jairo Goldflus, Henrique Gendre, Daniel Klajmic e Gil Inoue; as modelos internacionais Carol Ribeiro e Thais Custodio; e a blogueira Alissa Salls. Cada anúncio mostra uma imagem que poderia servir para qualquer peça publicitária de marca de moda, mas quando vemos no detalhe, notamos uma criança escondida na estampa da roupa.

De acordo com Manir Fadel, CCO e sócio da Lew’Lara\TBWA, a campanha tem seu conceito voltado para a conscientização: “A ideia não é criticar a indústria da moda, mas chamar a atenção das pessoas para uma causa tão séria como o trabalho infantil”. A campanha começa na mídia impressa e, em seguida, se desdobra para as redes sociais, ações de marketing direto para jornalistas e blogueiros do universo fashion e ativações em desfiles de moda.

Sobre o trabalho infantil na indústria têxtil—A indústria da moda já proporcionou inúmeros escândalos por envolver trabalho infantil em sua linha de produção. Isso fez com que grandes marcas passassem a combater esse tipo de prática, entretanto, ONGs em todo o mundo continuam mostrando que esse crime está longe de acabar. Uma das maiores dificuldades é que se trata de um problema distante do consumidor e do momento de compra, fazendo com que poucas pessoas pensem a respeito disso.

Agência: Lew’Lara\TBWA | Cliente: Fundação Abrinq - Save The Children | Produto: Institucional | Título da campanha: Crianças Aprisionadas | Título das Peças: 1. Vestido | 2. Sweater | 3. Camisa| 4. Pullover | 5. Tunica| CCO: Manir Fadel | VP de Criação: Felipe Luchi | Redator: Gabriel Sotero | Diretor de arte: Rodolfo Fernandes| Atendimento: Maria Pestana e Maira Bandeira | Planejamento: Renata D’Avila e Juliana Bartorilla | Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni e Fabian Mattua | Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo | Fotógrafos: Jacques Dequeker, Jairo Goldflus, Henrique Gendre, Daniel Klajmic e Gil Inoue | Tratamento de Imagens: Arms Images | Produção Gráfica: Marcos Pedra e Alexandro Coelho | Aprovação cliente: Victor Alcântara da Graça, Yeda Mariana Rocha de M. Pereira e Denise Maria Cesario.