Natura lança campanha de novo ativo amazônico de Ekos, a Ucuuba

Desenvolvida pela Taterka, a comunicação ressalta a nova joia da natureza que a marca traz para o consumidor.

São Paulo - Com o conceito “Chame o poder da Natureza. Chame Natura. Chame que vem”, a Natura apresenta esta semana a campanha de lançamento de Ekos Ucuuba. A nova linha de cuidados para a pele é desenvolvida a partir da ucuuba, um ativo amazônico até então pouco conhecido pelos consumidores. A comunicação desenvolvida pela Taterka ressalta a utilização da semente do fruto, a “Joia da Amazônia”, para a produção de uma manteiga que proporciona hidratação reparadora por até 48 horas.

Com o objetivo de reverter o cenário de possível extinção da árvore de Ucuuba, a Natura trabalha em parceria com os moradores de comunidades da região amazônica para incentivar a preservação da espécie, valorizando seus ativos e gerando renda por meio do cultivo da semente. Fazem parte da linha Ekos Ucuuba os produtos: manteiga reparadora, hidratante corporal e hidratante de mãos. No segundo semestre, a linha também ganhará sabonetes.

A campanha é composta por um filme de 30 segundos, com versões de 15, 7 e 5 segundos, que serão veiculados nas TVs aberta e fechada a partir de 27 de abril. As cenas mostram o fruto e a árvore da Ucuuba, na Ilha de Cotijuba, no Pará, onde as comunidades locais fazem o manejo sustentável da espécie. O filme também destaca a aplicação dos produtos, revelando sua textura única. A Taterka desenvolveu ainda spot de 30 segundos para Rádios e peças de mídia impressa de página dupla que circularão em revistas nacionais.

O lançamento também conta com um plano digital robusto criado pelas agências Salve e ID. Em uma das ações, a Natura convida consumidoras a testarem os produtos, contribuírem com seus depoimentos e indicarem amigas para também experimentarem a novidade.

“O lançamento de Ekos Ucuuba traz à tona uma descoberta que a Natura está trazendo para o mercado e, ao mesmo tempo, mostra a preocupação da marca com a preservação de um ativo que antes não era valorizado e era usado principalmente na exploração madeireira”, afirma Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura.

“A campanha de lançamento reforça a exclusividade deste ativo na cosmética e os benefícios de hidratação profunda com sensação de leveza na pele, que é um diferencial para essa categoria”, acrescenta Eduardo Simon, Sócio e COO da Taterka.

Título: Ekos Ucuuba | Duração: 1x30”/1x15”/1x7”/1x5” | Cliente: Natura Cosméticos S.A | Produto: Ekos Ucuuba | Agência: Taterka Comunicações S.A. | Criação: Marcelo Lucato e João Livi | Diretor de Arte: Will Silva | Redator: Maneco Pires | COO: Eduardo Simon | Atendimento: Camila de Almeida Prado e Raphaela Guillen | Aprovado por: Roberto Lima, José Vicente Marino, Denise Figueiredo, Vera Sousa, Daniel Campos, Claudia Klingelfus Pinheiro e Karina Guimarães | Planejamento: Marcelo Suárez, Bruna Rodriguez, Elaine Suzuki, Caroline Schulz e Thalita Vitali | Mídia: Patricia Alves, Clovis de Oliveira, Bruno Almeida, Bruno Felix, Daniela Oashi Mattos, Vanessa Almeida, Gabriela Pereira. | RTV: Marina Fridman, Natalie Tacchi, Ana Carolina Gazal, Ana Paula Ananias e Lia Satiro | Produtora Conceito: Conspiração | Direção: Breno Silveira | Direção de Fotografia: Leo Ferreira | Direção de arte: Helcio Pugliese | Produção Executiva: Cristina Lopes | Coordenadora de Produção: Tania Pachec | Atendimento: Luisa Barbosa e Vivian Sader | Produtora Produto: TVC – Televisão e Cinema | Direção: Rafael Costa | Direção de Fotografia: Rafael Costa | Produção Executiva: Madio Chiarella Filho | Atendimento: Giulia Ruberti e Madio Chiarella Filho | Montagem: Wilson Fernandes | Pós-produção: Equipe TVC | Finalizador: Ricardo Nimtz | Produtora de som: S de Samba | Criação de Trilha: Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro, Dionisio Dazul e Rafael Silvestrini | Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira | Atendimento: Meg Ribeiro e Guga Ferrari | Compositor: Maneco Pires.

A Natura - Fundada em 1969, a Natura é a maior multinacional brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza. Líder no setor de venda direta no Brasil, registrou R$ 7,4 bilhões de receita líquida em 2014, possui sete mil colaboradores, 1,7 milhão de consultoras e operações na Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia e França. Maior empresa B Corp do mundo, foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. A estrutura da companhia é composta por fábricas em Cajamar (SP) e Benevides (PA), oito centros de distribuição no Brasil, além de centros de Pesquisa e Tecnologia em São Paulo (SP), Manaus (AM) e Nova Iorque (EUA). Detém 65% da fabricante australiana de cosméticos Aesop, com lojas em países da Oceania, Ásia, Europa e América do Norte. Produtos da marca Natura podem ser adquiridos pela Revista Natura ou pela Rede Natura [www.redenatura.com.br]. Para encontrar uma Consultora Natura por perto, os consumidores podem enviar um SMS gratuito com a palavra Natura para 28128.[www.natura.com.br] e os perfis nas seguintes redes sociais: Linkedin, Facebook, Twitter e Youtube.

Taterka - Especializada no processo de construção de marcas, a Taterka Comunicações vai além do conceito básico de propaganda, atuando com consistência em mídias tradicionais, meios digitais e pontos de venda. A agência é responsável pela criação das campanhas publicitárias de empresas como McDonald’s, Natura, Yuny, Dotz, Polenghi, entre outras. Inclusive, para alguns desses clientes, a Taterka produz ações por toda a América Latina.