Epidemia de bocejos em ação da Lew’Lara\TBWA e Café Pelé na Linha 4-Amarela de metrô

Café Pelé espalha painéis contagiosos na Estação Fradique Coutinho e convida usuários a tomarem café para espantar o sono.

Um dos grandes mistérios do universo: por que quando olhamos alguém bocejar, nos dá vontade de bocejar também? O que explica o contágio do bocejo? As teorias são várias, desde a possibilidade do bocejo ser uma forma de comunicação primitiva até o fato dele estar associado à capacidade de empatia das pessoas. O certo é que pesquisas indicam que os bocejos são contagiosos em cerca de 60 a 70% da população.

Esse debate foi a inspiração para uma ação desenvolvida para o Café Pelé na Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela de metrô de São Paulo. Durante todo o dia, painéis digitais instalados na estação exibiram um vídeo de um ator com cara de sono, chamando a atenção e a curiosidade das pessoas. Com a ajuda de um sensor de presença, quando alguém se aproximava do painel, o ator começava a bocejar continuamente. Isso “contagiava” as pessoas, que logo bocejavam também. Em seguida, o painel mostrava a mensagem: “Bocejou também? É hora do café. Café Pelé”. A cura da epidemia veio com as promotoras que passaram distribuindo Café Pelé para quem bocejou.

“Aproveitamos que o bocejo é algo estranhamente contagioso e criamos uma epidemia dessa ação involuntária. A ideia é impactar as pessoas de uma forma diferente, fazendo com que o Café Pelé seja a primeira coisa que venha a mente delas quando bocejarem ou sentirem sinais de cansaço”, explica Rodrigo França, Diretor de Marketing de Café Pelé.

A agência que criou a ação é a Lew’Lara\TBWA, a produtora é a Conspiração Filmes e a produtora de áudio é a MugShot.

Vídeo: [https://www.youtube.com/watch?v=J07zrL5QqB4&feature=youtu.be ].

Agência: Lew’Lara\TBWA | Cliente: Cia Cacique de Café Solúvel | Produto: Café Pelé | Título: Contagious Billboard | CCO: Manir Fadel | VP de criação: Felipe Luchi | Redator: Lucas Veloso | Diretor de Arte: André Mezzomo e Digo Souto | Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Marilia Grespan, Maira Bandeira, Mariana Caruso e Nancy Sestini | Planejamento: Renata D’Avila e Maria Fernanda Haddad | Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni, Fabian Mattua, Suellen Kiss, Paula Kosugi e Rodrigo Simões | Relações Públicas: Bia Ribeiro | RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Maiara Sipoli | Produção do Filme: Conspiração Filmes | Direção do Filme: Gabriel Ghidalevich | Atendimento Produtora: Luisa Barbosa e Vivian Sader | Diretora Executiva: Renata Brandão | Direção de Fotografia: Neirin Jones | Montagem: Bernardo Jucá | Produtora de Som: MugShot | Atendimento de som: Gil Viana | Criação Musical: Equipe MugShot | Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo | Fotografia: Paola Vianna e Thiago Anst | Aprovação Cliente: Paulo Rufino, Rodrigo Machado França e Tatiana Godoi.