Propeg vence 5º Prêmio Discovery de Criatividade e Inovação em Mídia

Projeto "Prevenção ao ataque de cães a carteiros" criado para o Correios foi considerado o melhor em Integração de Marcas em Formatos Originais.

A Propeg foi vencedora do Prêmio Discovery de Criatividade e Inovação em Mídia na categoria “Integração de Marcas em Formatos Originais” com o projeto “Prevenção ao ataque de cães a carteiros”, criado para os Correios. Concedida pela Discovery Network, a premiação visa reconhecer os melhores projetos de criatividade em mídia veiculados em suas plataformas.

O projeto iniciou como uma campanha que tinha como objetivo conscientizar donos de cachorros sobre os principais problemas que geram ataques dos bichinhos a carteiros. A campanha teve um viés educativo, com linguagem clara e didática, mas com limitação de recursos e histórico de ações pontuais de folheteria e marketing direto.

Para deixar a campanha mais interessante e impactante, a Propeg realizou pesquisas para verificar o meio de comunicação de maior afinidade com pessoas que moravam em casas e tinham cachorros, resultando na pay TV. Em seguida, a agência buscou uma programação que tratasse especificamente do tema “cães” e chegou ao canal Animal Planet, pertencente à Discovery Networks.

A parceria com o Animal Planet possibilitou um trabalho mais rico com uma ação de conteúdo composto por três pílulas de 15 segundos cada, inseridas na programação do canal, tratando, de forma leve e atrativa, das formas de evitar os problemas que geram ataque dos cães a carteiros: (1) posicionamento adequado das caixas de correio, (2) conscientização sobre portões abertos, e (3) conscientização sobre muros com altura inadequada. No total, entre chamadas e pílulas, foram 463 inserções num período de 59 dias, atingindo uma cobertura de 1,8 milhão de pessoas, com mais de 60 milhões de impactos.

Case Correios e os Cachorrinhos: [https://www.youtube.com/watch?v=feZzbt0_tPE].