Luminas investe em adrenalina e em esportes radicais para divulgar o personagem Taz

Jogo interativo, hot site, blitz em pistas de skate e nas praias são algumas ações desenvolvidas para fortalecer a marca e o personagem junto ao público jovem.

Responsável pela comunicação da divisão de licenciamentos da Warner Bros, a Luminas desenvolveu a campanha de reposicionamento do personagem Taz. A linguagem da campanha foi desenvolvida de forma a explorar a sinergia da irreverência e dinamismo dos adolescentes com o personagem, com foco em esportes radicais, em especial, do skate. A veiculação de um jogo interativo no MSN, com acesso através de www.tazradical.com.br/jogo, com 2.300.000 impactos junto a jjovens de 11 a 17 anos, tem como objetivo tornar-se uma ferramenta de marketing viral.

Nesse jogo, o Taz aparece - em grande velocidade - com prancha de surfe, bicicleta e skate e o desafio dos participantes é conseguir fotografar o personagem, enquanto ele se movimenta dentro de um tempo determinado. O desempenho como “fotógrafo” é mostrado no final e se a foto estiver completa, o jogador é considerado vencedor.

Foi criada uma Equipe TAZ Radical, formada por skatistas amadores, que sob o comando da ARMY, agência bellow the line do Grupo da Luminas, para atuar em blitz nas pistas de skate em São Paulo elitoral. Os promotores fotografam a performance dos jovens junto ao cenário do Taz e disponibilizam as fotos pela internet. A pessoa que for fotografada informa o seu e-mail para registro e identificação da foto e recebe um cupom com o endereço do hotsite para baixá-la e navegar.

Como não é permitido fotografar em colégios, neste caso, as blitz aproveitam o recreio e as aulas de educação física para dar orientações sobre segurança na prática de esportes radicais e distribuir cartelas de adesivos, além de promover premiações, com o uso de um dado gigante. Aquele que ganhar a segunda opção, tem a possibilidade de jogar um dado de pano. Se cair o “número 6”, o aluno poderá ganhar adesivo de skape, boné ou camiseta com o personagem.

E ainda para fortalecer o relacionamento, foi desenvolvido um hotsite que apresenta ainda dicas de várias modalidades de esportes, a programação da equipe Taz Radical com o roteiro das blitz, galeria de fotos, news, clima e wallpaper.