Atletas Olímpicos protagonizam nova campanha de Garnier

Campanha criada pela Publicis para a marca Bí-O Intense Toque Seco traz Ricardo Lucarelli e Camila Brait.

São Paulo—Atletas submetem seus corpos às condições mais extremas e buscam superar, a cada dia, os próprios limites. E não há melhor teste de resistência para um desodorante do que esse cotidiano de treinos e suor intensos. Por isso, os atletas da Seleção Brasileira de Vôlei Ricardo Lucarelli e Camila Brait foram escolhidos para estrelar a campanha criada pela Publicis Rio para o lançamento do Bí-O Intense Toque Seco, um produto focado em eficácia.

“É um orgulho muito grande representar o meu país e agora essa marca, que é mundialmente conhecida. Estou muito feliz por poder fazer parte disso”, declara Lucarelli.

O produto oferece toque seco na aplicação e por até 48 horas, mesmo nas condições mais extremas de temperatura e umidade. Ele possui a mais nova tecnologia do grupo L'Oréal: THE (três vezes mais eficácia). Por isso, a nova fórmula de Bí-O é a única que garante secagem imediata, mais rápida que o líder da categoria (teste em laboratório) e de longa duração.

“Lucarelli e Camila são atletas de elite, extremamente eficientes, mas ao mesmo tempo simpáticos, acessíveis, reais. Isso é a cara da marca”, afirma Ayra Machado, gerente de produto e marketing da Garnier.

Os dois filmes para TV aberta e fechada foram produzidos pela O2 Filmes e chamam atenção para o fato de que, apesar dos dois atletas amarem o que fazem, eles detestam ficar suados. Filmes: [http://bit.ly/1HkBbHn e http://bit.ly/1g2eKL4].

“Não é porque a rotina de treino e esforço pesados é a realidade desses atletas que o suor nas axilas também precisa ser”, afirma Laurence Neveu, diretora-geral da Publicis Rio.

A campanha conta ainda com vinhetas de patrocínio dos jogos Pan-Americanos. A criação é de Daniela Ribeiro, Marie Julie Gerbauld e Gustavo Andrade, sob direção de criação de Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues.

Vídeo: [http://bit.ly/1HkBbHn e http://bit.ly/1g2eKL4].

Cliente: Garnier | Produto: Bi-O | Agência: Publicis Brasil/Rio | Título: Bí-O Intensive Toque Seco | Direção de criação: Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues | Direção de arte: Marie Julie e Gustavo Andrade | Redação: Daniela Ribeiro | Atendimento: Laurence Neveu, Eudes Jover, Alice Cadina | Mídia: Joana Uchoa, Marcio Marchiori | RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo, Thais Heringer, Rodolpho Donato | Produtora: O2 Filmes | Direção do filme: Tryan George | Direção de fotografia: Thierry Pouget | Pós-Produção: O2 Filmes | Finalização: O2 Filmes | Atendimento: Rejane Bicca, Luiz Braga, May Lopes | Produtora de áudio: Big Foote | Aprovação do cliente: Damien Bertrand, Arnaud Mesange, Adriana Garcia.