Vichy lança campanha digital #IdealiaTransforma

Em parceria com a artista plástica Marina Papi, a marca fará uma ação de intervenção em fotos postadas no Instagram para levar mais beleza à rotina das consumidoras.

Trabalhar, malhar, cuidar dos filhos, viajar, esse é o dia a dia de uma mulher moderna que sabe o que quer e aonde quer chegar. Para a linha Idéalia, de Vichy, há muita beleza na correria da vida dessas mulheres. E para tornar essa rotina ainda mais bonita, Vichy a campanha digital “#IdealiaTransforma”. A marca convidou a designer Marina Papi, conhecida por suas intervenções em cenários urbanos, para transformar com suas aquarelas, as fotos da rotina dessas mulheres.

“Idéalia quer ajudar as mulheres na difícil missão de equilibrar a correria do dia a dia e ainda se manter bonita e saudável. Com essa campanha, nossa ideia é mostrar para todas as mulheres que é possível transformar a rotina, algumas vezes estressantes, em algo bonito. Assim como os produtos da linha Idéalia, que transformam qualidade e a beleza da pele”, explica Alan Spector, Gerente de Marketing da Vichy no Brasil.

Nos meses de junho e julho, Idéalia e Marina Papi vão selecionar algumas fotos das consumidoras que postarem fotos no Instagram com a hashtag #idealiatransforma para fazer intervenções artísticas, deixando os retratos da vida corrida ainda mais belos. “Queremos valorizar essas mulheres que têm uma vida agitada e amam essa rotina, e que mesmo na correria, não deixam de cuidar da beleza da pele”, diz Alan.

Além disso, cinco filtros e diversos ícones desenvolvidos exclusivamente para a campanha ficarão disponíveis, na próxima semana, no hotsite [www.vichyidealia.com.br] para quem quiser transformar sua foto, e de suas amigas, dando continuidade à ação de photo invasion. As cinco mil primeiras pessoas que acessarem o hotsite e compartilharem a imagem nas redes sociais com o filtro exclusivo criado pela artista plástica, ganharão uma amostra do Idéalia Life Serum (3g) e Idéalia Olhos (3g) em casa.

Vichy acredita que as mulheres podem e devem viver de forma intensa, e a pele não precisa mostrar isso. A linha Idéalia foi desenvolvida para transformar a qualidade da pele de quem não tem tempo a perder. No Brasil, a linha é composta por Idéalia Life Serum e por Idéalia Olhos.

Idéalia Life Serum - Transforma a qualidade da pele afetada por agressões externas e excessos da vida cotidiana, como fadiga, estresse, superexposição ao sol, poluição, fumaça de cigarro ou uma dieta desequilibrada. Presente em sua formulação, a molécula LR2412 estimula a produção de ácido hialurônico e induz a renovação da pele. Idéalia Life Serum reduz os poros, devolve o viço, revigora a expressão facial, homogeniza a tonalidade da pele.

Idéalia Olhos —Possui em sua formulação um complexo com ativo como cafeína, vitamina Cg (estabilizada), dentre outros, que tem ação despigmentante, antinflamatória e antissinais. Ele reduz olheiras, suaviza as linhas finas e ilumina o contorno dos olhos. Além disso, pode ser usado como primer antes da maquiagem.

Sobre Marina Papi —Designer formada em comunicação visual. O seu trabalho é uma manifestação artística que mescla, de forma singular, desenhos, pinturas e colagens com fotografia. Suas obras são intervenções sobre flagrantes fotográficos, em especial da cidade do Rio de Janeiro, onde Marina vive. Árvores, pássaros e outros signos da natureza são aparições recorrentes nas suas artes.

Marina já teve seu trabalho publicado na Vogue, O Globo, Casa Cláudia, Revista da Animale, Associação Brasileira de Designers de Interiores. Além disso, suas ilustrações foram estampas para Sandálias Ipanema e para bolsas da Via Mia.

Título: #IdéaliaTransforma | Agência: FLAG CX | Produto: Linha Idéalia (Idéalia Life Serum e Idéalia Olhos) | Anunciante: Vichy | Diretor de Criação: Lara Azevedo | Diretor de Arte: Daniel Coronel | Redator: Luis Baselli | Atendimento: João Koeler, Vanessa Ruas | Mídia: David Coelho | Aprovação: Juliana Amara, Laura Fernandes e Alan Spector | Consulte sempre seu dermatologista [www.vichy.com.br].