Mood transforma quebra de raquetes no US Open em ação solidária para o SporTV

Canal doará o dobro de itens quebrados pelos jogadores durante o torneio para instituição brasileira ligada ao tênis.

O SporTV, o maior canal de esportes do Brasil, promoveu durante os jogos do US Open 2015 a ação ‘Quebra Solidária’. Com criação e planejamento estratégico da agência Mood, o projeto transformou a tradicional explosão de indignação dos atletas, em que eles quebram suas raquetes, em uma ação social em prol daqueles que buscam no tênis um futuro melhor. A cada raquete quebrada pelos jogadores, duas serão doadas à Instituição Educando com Tênis, projeto social que atende 50 crianças em Palmas, no Tocantins.

“Acreditamos em emoções verdadeiras e no poder transformador do esporte. Ações como essa nos dão a oportunidade de mostrar essas transformações sociais, engajando e nos aproximando da nossa audiência”, explica Bianca Maksud, gerente de Marketing dos canais SporTV.

Com o objetivo de potencializar o engajamento do público nas redes sociais do SporTV, a ação teve início nas páginas do Facebook, Twiter e Instagram do canal. A campanha alcançou 18 mil likes, 1.000 compartilhamentos, 800 comentários nas redes sociais, além de 32 mil novos fãs no período. A Mood estima que mais de 3,5 milhões de pessoas foram impactadas pela ação.

Durante o US Open, nomes como o campeão Novak Djokovic, Andy Murray, Serena Williams, Coco Vandeweghe, Stan Wawrinka e Marin Cilic acabaram contribuindo com a causa, após quebrarem suas raquetes nos jogos do Grand Slam. "Acreditamos que, com ações não convencionais, vamos aumentar a conexão dos telespectadores com outros esportes, além do futebol. Essa é a primeira de muitas outras ações que estamos desenvolvendo junto ao canal, as quais seguirão até as Olimpíadas", comenta o diretor-geral de atendimento da Mood, Fábio Meneghati.

Desde junho deste ano, a Mood é a agência responsável por toda a estratégia digital do SporTV.

. “Quebra Solidária”: https://www.facebook.com/sportv/videos/1001020379921100. | US Open: https://www.facebook.com/sportv/videos/vl.865368983557810/1002763383080133/?type=1&theater.

Cliente: Globosat Programadora LTDA / SporTV | Agência: Mood | Produto: Institucional | Diretor de Criação: Rafael Gonzaga | Criação: Linus Oura e Tiago Abreu | Atendimento: Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Giuliano Scudeler | Planejamento: Daniel Rios e Rafael Martins | Digital: Luis Constantino e Rafael Coelho | Aprovação Cliente: Bianca Maksud, Julia Censi e Antonio Rocha.