Marca brasileira Skol é a mais valiosa da América Latina segundo o BrandZT

Valor da marca da AB InBev cresceu 20%. Bradesco, Itaú e Brahma aparecem entre as dez primeiras posições. BTG Pactual entra na lista. Petrobras, líder em 2012, sai do ranking devido aos seus problemas de governança corporativa e redução dos preços de petróleo. Setor de B2B apresenta forte queda. Valor total das Top 50 chega a US$ 132 bilhões, um aumento de 2%.

São Paulo—Pela primeira vez, a marca brasileira Skol é a mais valiosa da América Latina, de acordo com o quarto ranking anual BrandZT das 50 Marcas Mais Valiosas da América Latina, anunciado hoje pela WPP e Millward Brown. A marca de cerveja da AB InBev teve um incremento de 20% em 2015, aumentando seu valor de marca para US$ 8,5 bilhões. A marca mexicana Corona, invicta na liderança durante dois anos, caiu para a segunda posição com um valor de marca de US$ 8,47 bilhões e crescimento de 6%.

Bradesco, Itaú e Brahma também aparecem entre as dez primeiras posições. Os setores financeiro, de alimentos e bebidas e higiene pessoal se destacam na lista. A Antarctica, por exemplo, foi a marca do Top 50 que apresentou o crescimento mais acelerado, de 62%, chegando a US$1,9 bilhão.

Já a Petrobras, a marca mais valiosa da América Latina em 2012, sequer entrou na lista por conta das alegações de corrupção e questões operacionais que derrubaram seu valor de mercado. Por outro lado, o BTG Pactual aparece pela primeira vez, na 42ª posição. Outras cinco empresas latino-americanas entraram na lista. Do México, a instituição financeira Azteca (36ª. posição), a loja de varejo Oxxo (38ª.) e a marca de cerveja Tecate (41ª.). Também aparecem no ranking a operadora de telecomunicação Argentina Personal Telecom (46ª.) e a seguradora e gestora colombiana de ativos Sura (49ª).

Mesmo com a crise econômica na região, o Top 50 chegou a US$132 bilhões, um aumento de 2% em relação ao ano passado. No total, as marcas brasileiras representam 24% do valor do ranking. Já as mexicanas registraram um crescimento de 34% para 37% nesse ano. Os destaques foram Corona, Telcel e Televisa. O Peru e a Argentina elevaram sua fatia em um ponto percentual cada, contribuindo respectivamente com 5% e 2% do valor total do ranking. Por sua vez, a participação do Chile caiu de 20% para 15%, e a da Colômbia recuou para 15%.

"O que estamos vendo este ano no ranking BrandZT é a dimensão e o poder de ter um propósito de marca forte. Mesmo com o cenário econômico atual, essas marcas que formam a lista das Top50, continuam crescendo em seus mercados, comprovando a importância de seguir investindo em marketing para construir marcas fortes e que entregam valor aos seus acionistas mesmo em momentos de adversidade", afirma Valkiria Garré, Managing Director da Millward Brown Brasil.

Outras tendências identificadas no BrandZT LatAm incluem: o sucesso das marcas locais em criar conexões fortes e emocionais com os seus consumidores - Apesar de marcas Premium como Budweiser, Heineken, Stella Artois e Bohemia estarem ganhando espaço, o maior valor e escala de crescimento estão nos grupos de consumo da classe média e baixa. No setor cervejeiro, dominado por multinacionais como a AB InBev e SAB Miller, as empresas combinam de forma muito precisa segmentação e targeting, comprovando o valor de estar próximo do cliente e ser parte da cultura local. Marcas como a Skol, a mexicana Telcel, a varejista chilena Falabella e o banco colombiano Bancolombia conseguiram ser atraentes para esses grupos de consumidores trabalhando com foco nas necessidades de seu público-alvo nos países em que atuam e nas mensagens que mobilizam as emoções. Nos setores de cosméticos e finanças, percebe-se também a preferência pelo apelo local. Com uma forte preocupação com sustentabilidade e responsabilidade social, a Natura se destaca por sua conexão com os temas do Brasil. No setor financeiro, a saída dos bancos Citi e HSBC do mercado evidenciou a força das marcas nacionais.

As marcas de cerveja dominam o Top 10 pelo terceiro ano consecutivo, ocupando cinco das 10 primeiras posições do ranking (quatro delas, Skol, Corona, Brahma e Modelo, pertencem à AB InBev). Tal desempenho se justifica principalmente pelo alto consumo local. O setor representa 29% do valor total de marca do Top 50 LatAm 2015.

Crescimento expressivo das Instituições Financeiras - O valor das marcas de instituições financeiras cresceu 18% no ano - o melhor desempenho entre as categorias. Esse sucesso é resultado da consolidação do setor, da redução dos custos de crédito de estatais como o Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal e o forte desempenho do Bancolombia, que aumentou seu valor de marca em 16%.

Setor de B2B apresenta forte queda - A categoria B2B caiu 34%, o pior desempenho do ranking, devido principalmente à queda do preço das commodities (entre elas o do petróleo) e aos impactos da situação adversa da Petrobras. Só o setor de energia registrou uma redução de 44%.

"Já estamos na quarta edição do ranking BrandZT da América Latina e vemos que está cada vez mais complexo para as marcas manterem sua posição entre as 50 mais valiosas da região. As marcas que continuam investindo em construir equity e que conseguiram criar um relacionamento forte e emocional com os seus consumidores são as que mostraram ter mais sucesso esse ano, apesar da situação econômica desafiadora que estamos enfrentando", diz Eduardo Tomiya, Managing Director da Millward Brown Vermeer para Brasil e América do Sul.

BrandzT Top 50 Marcas Valiosas da América Latina 2015 analisa e determina o valor das marcas da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e México. Juntas, as nações representam cerca de US$ 5 trilhões de Produto Interno Bruto (PIB), o que equivaleria ao PIB da terceira maior economia do mundo, à frente do Japão. Este é o único ranking que leva em consideração a opinião dos consumidores frequentes e potenciais das marcas e dados financeiros para calcular o seu valor.

O estudo BrandzT das 50 marcas mais valiosas da América Latina - em seu quarto ano - é parte da galeria de rankings do Brandz que também incluí Brandz das 100 marcas mais valiosas do mundo (Maio), 50 marcas mais valiosas da Indonésia (Setembro), 50 marcas mais valiosas da Índia (Setembro) e os próximos BrandZ das 100 marcas mais valiosas da China (Fevereiro de 2016).

Metodologia —O estudo por trás do Brandz T das 50 marcas mais valiosas da América Latina 2015, foi conduzido pela empresa Millward Brown Vermeer, líder em avaliação de marcas e consultoria estratégica. A metodologia espelha o método utilizado para calcular o ranking anual do Brandz T das 100 marcas mais valiosas do mundo, que este ano celebrou sua décima edição.

Encomendado pela WPP, o ranking é único, já que combina informações financeiras e dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel, com opiniões dos consumidores coletadas através da avaliação de mil marcas em 34 categorias e com entrevistas a mais de 54 mil consumidores latino americanos. O ranking BrandZT das 50 marcas mais valiosas da América Latina é o mais robusto disponível na região.

Os critérios para seleção das marcas incluídas no ranking foram: A marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto | A empresa de capital aberto deve reportar lucros positivos | A marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana (seja originário da América Latina ou a uma parte relevante de seus negócios estarem localizado ali).

Os rankings do BrandZ são as únicas avaliações no mundo que combinam o que as pessoas pensam sobre as marcas que compram, assim como análises rigorosas da sua informação financeira, avaliações de mercado, relatórios de analistas e perfis de risco. A percepção do consumidor sobre uma marca é um dado chave, já que as marcas são uma combinação do seu desempenho em negócios, em produto e claridade do seu posicionamento e liderança.

Millward Brown é a agência de pesquisa de mercado líder global em avaliação publicitária, comunicação estratégica, mídia e Brand Equity. A Millward Brown ajuda a seus clientes a desenvolver suas marcas através de uma análise completa apoiados por estudos e soluções quantitativas e qualitativas. Entre suas práticas globais especializadas, estão a Millward Brown Digital (líder em eficiência e inteligência digital), Firefly Millward Brown (rede global qualitativa), Práticas de Neurociência (utilizando a neurociência para aperfeiçoar o valor das técnicas tradicionais de Pesquisa) e Millward Brown Vermeer (consultoria estratégica que ajuda as empresas a maximizar seus retornos sobre o investimento em marcas e marketing). Millward Brown opera em mais de 55 países e é parte da Kantar, divisão de inteligência de mercado.

WPP é o maior grupo de comunicações do mundo, faturando US$76 bilhões de e receitas de US$ 19 bilhões. Através das suas empresas, o grupo fornece um amplo leque de serviços que incluem publicidade e marketing, incluindo a gestão de investimentos em publicidade e meios de comunicação; dados de gestão de investimentos; relações públicas e relações institucionais, branding e identidade de marca, marketing direto, digital, promocional e de relacionamento, assim como comunicações especializadas. A empresa conta com 190.000 colaboradores (incluindo associadas) em mais de 3.000 escritórios em 112 países. | www.wpp.com.

A WPP foi nomeada pelo quinto ano consecutivo como Holding Company of the Year 2015, no Festival de Criação de Cannes. WPP foi nomeada também, pelo quarto ano consecutivo, como World's Most Effective Holding Company em 2015 Effie Effectiveness Index, que reconhece a eficácia em marketing e comunicações.

WPP na América Latina —As empresas WPP têm presença na América Latina há quase 100 anos. Hoje, mais de 23.000 profissionais da WPP trabalham em São Paulo, Rio de Janeiro, Cidade do México, Buenos Aires, Córdoba, Santiago, Bogotá, Lima, Caracas e muitas outras cidades, entregando a nossos clientes um serviço inigualável através de publicidade, marketing, gestão de investimentos em mídia, shopper marketing, relações públicas e relações institucionais, inteligência de mercado, ativações, estudos sobre o consumidor e tecnologia digital. Em parceria com nossos clientes auxiliamos no desenvolvimento de conhecimento, insights e tudo o que seja necessário para ajudá-los a construir marcas de valor sustentável na região.