Projeto “Doe as Barras” da J. Walter Thompson faz com que ONGs tenham seu próprio espaço de mídia

A ideia viabiliza a comunicação de instituições que nem sempre têm recursos ou acesso a veículos de massa.

Quando vídeos gravados na vertical são postados no Youtube, barras pretas aparecem lateralmente. Sabendo da importância da audiência da plataforma e da necessidade de espaço das organizações não-governamentais para divulgar suas ações sociais, a J. Walter Thompson criou o projeto “Doe as Barras”. O objetivo foi dar a essas entidades, normalmente com recursos limitados para publicidade, um pouco mais de autonomia e visibilidade na sua comunicação.

A mecânica é simples: qualquer pessoa que queira fazer o upload no Youtube de um vídeo gravado na vertical ou em um formato diferente do padrão da plataforma, pode fazê-lo pelo site [www.doeasbarras.com.br], doando as barras pretas para a ONG que deseja ajudar. A facilidade é ainda maior porque, além do site, tudo pode ser feito via um aparelho celular.

O projeto é aberto a qualquer ONG que precise de ajuda. E entre os primeiros participantes estão Alcoólicos Anônimos, Ampara Animal, AfroReggae, Associação Brasil Parkinson, Associação Paulista de Medicina e Instituto Ayrton Senna. Algumas personalidades também já aderiram a causa e doaram as barras dos seus vídeos, como a atriz Ísis Valverde, o humorista Hélio de la Peña, a ganhadora do MasterChef Brasil Isabel Alvarez, a chef Luiza Zaidan, a turma do Porta dos Fundos e os atores Petrônio Gontijo e Danilo Sacramento.

“Esperamos poder contribuir para que essas entidades que se dedicam a causas sociais tão importantes tenham a oportunidade de compartilhar com mais facilidade e sem custo suas ações e mensagens, transformando um espaço que não tinha utilidade para nada em uma mídia de comunicação direta com o público”, conta Ricardo John, CCO da J. Walter Thompson. Para ele, a identificação de um espaço como esse faz parte do próprio DNA da agência de estar sempre em busca de novos formatos e soluções de comunicação.

Agência: J.Walter Thompson | Produto: Institucional | CCO: Ricardo John | Chief Strategy Officer: Fernand Alphen | Planejamento: Isabella Mulholland | Head of Art: Fabio Simoes | Dir. Criação: Hernan Rebalderia / Gustavo Lacerda | Redator: Pedro Araujo | Diretor de Arte: Fernando Palandi, Pedro Ricci | Creative Technologist: Drausio Tronolone | Atendimento: Thiago Galdi, Yves Rodrigues, Marcela Castelli | Mídia: João Dabbur, Siloe Neves | Motion Designer: Marco Loschiavo | Head of Digital Production: Maisa Delgado | Digital Producer: Helio Valente | Produtora: Epico Digital | Produtora de Audio: Shuffle.