Aliança Metalúrgica reformula identidade visual

Empresa aposta em novos layouts e cores fortes para despertar o interesse dos consumidores e otimizar a navegação na web .

A Aliança Metalúrgica, um dos maiores fabricantes nacionais de fechaduras, ferragens, rodízios e reguladores para gás, inicia 2008 com novo visual. A empresa renovou o layout de todas as embalagens de seus produtos e site.

O gerente de marketing da companhia, Henry Laterza, revela que os custos de produção aumentaram 5% por causa da melhoria da qualidade e gramatura das novas embalagens. "É um investimento necessário. Toda renovação de layout deve ser feita de tempos em tempos. Assim como toda a linha de produtos da Aliança sempre ganha novo design, mais moderno e arrojado, acompanhando as tendências de mercado, as embalagens também devem transmitir essa informação", afirma.

De acordo com Laterza, as principais mudanças realizadas foram com relação ao tom das cores. "A embalagens ganharam um azul mais intenso e maior exploração da cor amarela, para obter uma melhor percepção do consumidor no ponto-de-venda (PDV). A gramatura das embalagens também foi modificada para aumentar a resistência e ampliar a durabilidade das caixas", diz Laterza, ao acrescentar que as alterações aconteceram devido às pesquisas com o consumidor final no PDV e com os clientes da corporação. "Estamos sempre ouvindo o nosso público, é isso que nos garante a liderança no setor em que atuamos".

Além das cores, as novas embalagens da Aliança também ganharam um quadro com especificações técnicas sobre grau de resistência à corrosão, dados sobre a segurança e freqüência de uso, com o objetivo de facilitar a exposição e incrementar o merchandising nas revendas que atendem a companhia.

Para modernizar seu portal na Internet, a Aliança contou com a assessoria da Foster Web Consulting & Solutions que cuidou tanto das modificações técnicas quanto visuais. O gerente da empresa explica que a navegação está mais fácil para atender melhor os clientes, que solicitaram a melhoria para aproveitar a web e fazer esclarecimentos técnicos sobre os produtos da empresa.

Segundo o executivo, o novo site disponibiliza todas as fotos do mix de produtos e usa cores claras. Seus destaques são o melhor posicionamento nos buscadores e a navegação que leva em conta a usabilidade. "Como não alterávamos esse portal há cinco anos, a navegação era difícil... Nossos clientes precisavam checar novos produtos, esclarecer dúvidas técnicas e dar sugestões de forma mais ágil".

A antiga página era toda feita em imagens, o que dificultava as atualizações e indexação das páginas em buscadores. Todos os produtos foram divididos por categorias, o que simplificou encontrar qualquer item e as fotos estão em tamanhos maiores.

Perfil da Aliança Metalúrgica S.A. - Fundada em São Paulo em 26 de junho de 1927, a Aliança Metalúrgica S.A. possui uma linha de produtos com mais de 900 itens destinados aos mais diversos segmentos da construção civil. Com cerca de 900 funcionários e representantes, no Brasil e no exterior, a Aliança é reconhecida como um dos maiores fabricantes de fechaduras, ferragens, rodízios e reguladores para gás, com uma produção de mais de 2,150 milhões de peças por mês.

A empresa obteve, em fevereiro de 2001, e se mantém a única do setor com a certificação em Sistema de Gestão da Qualidade ISO 9001, referente à produção de reguladores para gás, mercado no qual é líder com a produção de 550 mil unidades mensais. No ano de 2007, a Aliança registrou faturamento de R$ 160 milhões e, em 2008, espera faturar R$ 180 milhões.

Além de se preocupar em manter a qualidade de seus produtos e atender às necessidades de seus consumidores, a Aliança Metalúrgica S.A. contribui com a preservação do meio ambiente. A empresa mantém mais de 85% de suas instalações em área verde (dos 116 mil m² da fábrica apenas 17 mil m² são de área construída) e aderiu ao Projeto Tietê, realizando o tratamento de todo seu lixo industrial, antes de enviá-lo a natureza.