Campanha da Friboi ganha Prêmio ABRADi de Criatividade Digital, em parceria com DynAdmic e TVDATA

Estratégia de mídia premiada contou com sincronização de anúncios na TV e online, em tempo real.

São Paulo —A campanha da Friboi para divulgação de anúncios utilizando a tecnologia TVSYNC, da DynAdmic e TVDATA, ganhou o Prêmio ABRADi de Criatividade Digital 2015 na categoria Mídia. O case premiado mostra como a marca alcançou resultados acima da média do mercado ao adotar uma estratégia de sincronização de anúncio em vídeo nas multitelas e em tempo real.

O TVSYNC permitiu ao anunciante divulgar a campanha, simultaneamente, em dispositivos web, mobile e tablet, a fim de alcançar o consumidor onde quer que ele estivesse prestando atenção. A estratégia reforça o conceito de que nessa nova forma de consumo de conteúdo, a informação é mais importante do que a tela onde está sendo exibida.

Enquanto a tecnologia da TVDATA monitorou todos os canais de TV aberta e PayTV, a DynAdmic analisou o conteúdo do áudio de vídeos na internet para avaliar quais se encaixavam na estratégia de audiência definida pela Friboi. Após o anúncio ser identificado na TV, em menos de 500 milisegundos a campanha já estava lançada no online, por meio da plataforma DynAdmic para compra de inventário e distribuição em pre-rolls de vídeos online.

A Friboi adotou também uma segmentação por palavras-chave, como Culinária, Gastronomia, Alimentação e Bem-estar, para divulgar a campanha apenas para uma audiência interessada no assunto. Além disso, foi utilizada uma lista de celebridades relacionadas ao universo da culinária e gastronomia, como Ana Maria Braga, Palmirinha Onofre e Rodrigo Hilbert.

Como resultado, a marca alcançou números recordes na rede da DynAdmic, em comparação ao que vem sendo praticado hoje pelo mercado, o que garantiu a premiação no evento anual da ABRADi. “O Prêmio ABRADi é o primeiro que conquistamos com a tecnologia TVSYNC, desenvolvida pela DynAdmic para atender às estratégias multitelas dos anunciantes. Foi um trabalho em equipe muito bem alinhado com a Friboi e TVDATA e que nos garantiu um resultado excelente”, ressalta Lara Krumholz, gerente-geral da DynAdmic na América Latina.

DynAdmic — Fundada em 2012, a DynAdmic [www.dynadmic.com.br], é uma private marketplace francesa com atuação nas áreas de vídeo online e mídia programática dos mercados europeu, latino-americano e norte-americano. Reconhecida no mercado digital mundial por uma solução única de segmentação contextual, a empresa estabeleceu um padrão em inovação tecnológica para publicidade de vídeos comercializados em leilão em tempo real (RTB). Atualmente, a companhia possui escritórios no Brasil, França e Estados Unidos. A DynAdmic recebeu vários prêmios, entre eles o Red Herring Top 100, Digiday Best AdNetwork e Cristal Festival Best startup. Entre os clientes estão empresas do Fortune 500 nos setores de Bancos & Seguros, Beleza & Bem-estar, Alimentação e Automóveis.