Friboi entra no clima e patrocina o Carnaval

Ações incluem a veiculação nacional de um novo filme criado pela Lew'Lara\TBWA, além de logomarca nas propriedades de patrocínio da Sapucaí e no Anhembi, e propriedades de merchandising na transmissão da Rede Globo.

A Friboi, marca número 1 em carnes no Brasil, fecha o patrocínio de um pacote de veiculação de comerciais em mídia nacional com a Rede Globo. Este é o primeiro passo da marca em 2016 para diversificar as plataformas de comunicação. Com o mote “Confiança do início ao fim”, a marca quer homenagear o esforço de todos os envolvidos na realização dessa grande festa. Para isso, coloca no ar um novo comercial, novas vinhetas, além de ativações de merchandising na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro e no Anhembi em São Paulo, da inclusão da logomarca no relógio digital de contagem do tempo dos desfiles e pergunta interativa.

A ideia nasceu da importância da confiança em todos os processos de elaboração do carnaval, assim como a marca destaca a confiança nas etapas do seu processo produtivo. "Há três anos estamos mostrando para os brasileiros como nossos processos são de confiança e, com esse patrocínio vamos valorizar os profissionais envolvidos no carnaval. É uma forma de reconhecer todas as etapas do processo de produção dessa grande festa", afirma Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de marketing da divisão de Carnes da JBS. A expectativa é que as ações impactem cerca de 172 milhões de telespectadores com a veiculação do novo filme, vinhetas e demais ações.

O novo filme será veiculado entre 9 de janeiro e 14 de fevereiro, em canais abertos e na TV paga. Com 30 segundos, foi produzido pela Lew’Lara\TBWA e mostra os bastidores da montagem do Carnaval e toda a dedicação das costureiras, baianas, porta-bandeiras, compositores, sambistas e todos os demais participantes que trabalham duro para montar o Carnaval. "Fomos atrás daqueles que realmente fazem o carnaval acontecer para que falassem da cadeia de confiança por trás dessa grande festa. Todos são autênticos e transparentes em seus depoimentos" conta Felipe Luchi, CCO da Lew'Lara\TBWA. É confiança do início ao fim, assim como o mote da atual campanha publicitária da marca.

Agência: Lew’Lara\TBWA | Cliente: Friboi | Título da campanha: Carnaval de Confiança | CCO: Felipe Luchi | Criação: Lúcio Caramori, Ulisses Razaboni e Enzo Giacomin | Atendimento: Márcio Oliveira, Raquele Rebello, Alessandra Visintainer e Clarissa da Costa e Silva | Planejamento: Renata d’Ávila, Renato Sapiro, Eduardo Dami, Bernardo Alves | Midia: Luiz Ritton, Rodrigo Simões, André Magalhães, Caroline Romano | Artbuyer: Ale Sarilho, Sabino, Caio Lobo e Natasha Latronico | Estúdio de Ilustração: Studio Boreal | Produção Grafica: Marcos Pedra, Alexandro Coelho | RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio, Marcella Pappiani. | Produção do Filme: Barry Company | Direção do Filme: Sala 12 | Direção de Fotografia: Mauro Pinheiro Jr. | Atendimento: Daniela Silva | Produtor Executivo: Rafael Motta e Krysse Mello | Montagem: Saulo Simão | Finalização: Equipe Barry Company | Produtora de Áudio: A Toca Produções Sonoras | Atendimento audio: Tuca Camargo | Produtor Musical: Tuca Camargo | Locutor: Eric Santos | Aprovação Cliente: Maria Eugênia Rocha, Mariana Morais, João Galoppi.

A Friboi —Com quase meio século de tradição, a Friboi é a marca líder em carne bovina no Brasil. Após três anos de um amplo trabalho de divulgação e ações de marketing, a marca promoveu uma grande mudança no setor, que até então era tido como commodity. A Friboi é hoje reconhecida espontaneamente por 80% dos brasileiros por oferecer produtos de confiança, com garantia de origem e rigorosos processos de qualidade. Em 2015, criou o projeto Friboi Orienta, um programa de educação que tem o objetivo de levar conhecimento aos consumidores e ensinar as melhores práticas em cortes, temperos e preparos para cada peça de carne.