CONAR lança campanha para aproximar-se do público

Filme “Fifi”, criado pela AlmapBBDO, usa o humor para mostrar a importância da instituição.

Uma senhora cuida de uma gambá pensando se tratar de uma cachorrinha de estimação. Com esse enredo, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) lança, em fevereiro, o filme “Fifi”, criado pela AlmapBBDO e produzido pela Sentimental Filme. Com o mote de “Quem cria, nem sempre percebe o que há de errado. Na propaganda também é assim”, a campanha busca esclarecer ao público a natureza da instituição.

O CONAR é um órgão independente e sem fins lucrativos que atua desde 1950 regulamentando a publicidade brasileira. E quer deixar claro ao público que a sua missão é ouvir a opinião do consumidor sobre propaganda e cobrar ações do mercado de modo democrático e transparente. Inseridos na cultura colaborativa, os profissionais do próprio mercado gerem a instituição, garantindo que o CONAR articule e promova o entendimento entre os interesses e posicionamentos das marcas, das agências publicitárias e da sociedade civil.

“Fifi” — Uma mulher de meia-idade olha diretamente para a câmera e afirma: “A paixão da minha vida? A Fifi, minha cadelinha que eu encontrei na rua”. Vemos, então, uma gambá, que sorri nervosamente para o espectador. Na sequência, a senhora enumera uma série de atividades e preferências de “Fifi” entendidas de forma distorcida. Assim, enquanto a mulher diz que a “suposta cadelinha” adora brincar com outros cachorros, vemos olhares caninos apreensivos no momento em que a gambá chega a um parque.

No fim, a narração do comercial elucida que nem sempre quem cria se dá conta dos equívocos que comete ou pode vir a cometer. O filme encerra com a mensagem: “Por isso existe o CONAR, que escuta os consumidores e cobra ações do mercado publicitário. Conheça o CONAR.”

O filme “Gambá” pode ser visto em duas versões, uma de 30 e outra de 45 segundos. A direção é da Dupla Amnésia e as gravações foram feitas em São Paulo utilizando um robô animatronic que imitava o animal. Além do comercial, a campanha também conta com anúncios impressos.

Anunciante: Conar | Título: Fifi | Produto: Institucional | Duração: 30” | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches | Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi | Diretor de Criação: Pernil e Andre Gola | Criação: Renato Butori, Rodrigo Resende e Dudu Barcelos | Produtora de imagem: Sentimental Filme | Direção: Amnésia | Direção de fotografia: Pedro Cardillo | Finalizadora: Sentimental Filme/ Clan Vfx | Produtora de áudio: Cabaret | Produtor: Guilherme Azem e Angelo Colasanti | Maestro: André Whoong | Atendimento: Ingrid Lopes | Locutor: Rafael Maia | RTV: Vera Jacinto e Ana Paula Casagrande | Atendimento: Filipe Bartholomeu e Felipe Elias Oliveira | Planejamento: Cintia Gonçalves, Eduardo Nasi e Silvia Caminha | Mídia: Flávio De Pauw, Peterson Fernandes e Leonardo Durao | Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade | Aprovação: Gilberto Leifert e Edney Narchi.