Listerine® “Solta Esse Monstro” em sua primeira campanha global

Conceito criado pela J. Walter Thompson é inspirado nas conquistas, atitudes ousadas e na autoconfiança dos consumidores da marca.

Você saltaria de paraquedas? Planejaria uma viagem e partiria no mesmo dia? Abraçaria um estranho? Com o objetivo de descobrir o que seus usuários tinham em comum, Listerine® desenvolveu um estudo, batizado de “Estudo do Monstro”. A pesquisa ouviu mais de 6 mil pessoas, entre usuários e não usuários da marca, no Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Japão e Tailândia sobre suas experiências, conquistas e emoções.

A principal descoberta foi a de que consumidores de Listerine® têm um comportamento mais ousado, vão de bicicleta para o trabalho, já transformaram um adversário em amigo, fazem mais trabalho voluntário e iniciam seus próprios memes. Eles carregam a ousadia em sua essência e têm maior probabilidade de assumir o que querem, seja fazer rap freestyle, participar de uma performance de mágica ou ser o primeiro a pular em uma piscina com roupa.

Foram esses resultados que inspiraram Listerine® a criar o novo posicionamento global, que no Brasil foi intitulado “Solta esse Monstro”. A campanha criada pela J. Walter Thompson, estreia no dia 05, e em cada região em que Listerine® está presente foram feitas transcriações e ações exclusivas para cada país.

“Temos grandes expectativas para a marca no Brasil, por isso chegar ao conceito “Solta esse Monstro” foi uma forma ousada de homenagear os nossos consumidores e instigar as pessoas a despertarem a confiança que os usuários de Listerine® carregam em sua essência”, afirma Fernando Souza, gerente de marketing de Oral Care da Johnson & Johnson no Brasil.

O primeiro filme da campanha, “100% Fresh”, foi desenvolvido para apresentar o “Estudo do Monstro” e seus resultados, ilustrando situações que descrevem o comportamento diferenciado dos usuários de Listerine®. “Nosso primeiro desafio criativo foi buscar uma expressão brasileira que tivesse a mesma essência do “Bring out the Bold”, nome global do conceito, com esse mesmo jeito informal e descontraído”, afirma Rodrigo da Matta, Diretor de Criação da J. Walter Thompson. “Foi aí que nós achamos o "monstro", que já é uma expressão muito usada entre os jovens, muito versátil e que também pode ser usada para caracterizar o produto: "Listerine® é monstro. Deixa sua boca limpa de verdade", completa o criativo.

Além do filme para TV, Listerine® investe também em uma série de vinhetas, com linguagem divertida e em formato de infográfico, que tem o objetivo de apresentar os benefícios funcionais do produto. Para o digital, a marca desenvolveu com a agência Sunset uma estratégia baseada em now moments, mostrando o lifestyle dos usuários de LISTERINE® por meio de posts inspirados nos dados do “Estudo do Monstro” e anúncios que se conectam com os interesses do consumidor. Os pontos de venda também serão impactados e os consumidores poderão levar para casa embalagens com 17 opções de frases divertidas extraídas da pesquisa, em ativação criada pela agência NewStyle.

. Vídeo:[https://www.youtube.com/watch?v=axwhksDDT-8 ].

CCO: Ricardo John | Diretor de Criação: Rodrigo da Matta | Criação: Rodrigo da Matta, Rodolfo Garcia, Rodrigo De Castro, Daniel Del Toro | Atendimento: Thiago Galdi, Yves Rodrigues, Fabio Bastouly, Talita Chachamovitz, Tassia Massumi | Planejamento: Fernand Alphen, Isabella Mulholland, Sara Silva, Marcus Pesavento | Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Camila Rodrigues, Ariane Finavaro, Douglas França, Marina Pereira | Produtor/RTV: Greg Jenkins e Alexandre Sakihara | Music title: Boom Boom Bold _MM | Composer: Mark Mothersbaugh %50 Bradley Denniston %50 | Author: Mutato Muzika owns publishing | Publisher: Mutato Muzika | Country of origin: United States | Produtora: Hungry Man | Diretor: Carlão Busato | Managing Partner: Alex Mehedff | Produtor Executivo: Renata Corrêa e Rodrigo Castello | Line Producer: Filipe Francisquini | Diretor de Fotografia: Lito Mendes da Rocha | Equipe de Produção: Hungry Man | Supervisor de Pós-Produtor: Rodrigo Oliveira | Pós-Produção: Equipe Hungry Man | Finalizador/Montador: Ivan Kanter Goldman e Rami D’aguiar.