100't reformula sua marca e agora é Crafta

Innova assina projeto de branding para empresa de mobiliário e acessórios em papelão.

São Paulo— Para acompanhar a constante mudança atual e se adequar, modernizar e buscar novas soluções para seus clientes, agora a 100't Inteligente é Crafta Inteligente. A marca, especializada em desenvolver design mobiliário e acessórios em papelão, reformula a sua identidade em um projeto de branding assinado pela agência Innova - All Around The Brand, a fim de transmitir personalidade para o conceito "craft", que é contemporâneo e autoral, unido ao tom customizável, despretensioso, disruptivo, amigável e robusto da Crafta. A agência ainda prevê uma campanha online, com foco nas redes sociais e um novo site, além de grandes parcerias com designers para a marca se manter presente nos pilares de mobilidade e transformação.

Ricardo Santos, Consultor de Branding da Innova, explica qual foi o processo de desenvolvimento da marca: "Nós sempre buscamos entender o propósito da empresa, porque ela existe e quais são os seus diferenciais. Na Crafta, encontramos uma empresa que nasceu para ser disruptiva, para lançar tendência e com uma personalidade incrível. Seus produtos são como um manifesto pessoal. O exercício foi tão profundo que, uma vez terminado, o nome 100't não cabia mais, a empresa mudou e o nome também".

A linha de produtos da Crafta foi criada para propor móveis inteligentes e práticos, que se adaptam ao ritmo e estilo de vida de quem gosta de novidades, tamanhos, formas e cores diferenciadas, permitindo, inclusive, trocar os móveis de lugar. É por isso que os produtos da marca se encaixam tanto em ambientes residenciais como em espaços corporativos e eventos especiais.

Toda a praticidade proporcionada pela Crafta é, ainda, aliada a uma grande preocupação estética, com opções variadas de design, de peças mais sóbrias às mais ousadas. Os itens também podem ser customizados sob encomenda, permitindo a correta adequação às necessidades de cada ambiente ou ocasião.

"Os móveis não precisam durar uma vida inteira, nem ser um problema para que você mude as coisas de lugar ou simplesmente queira substituir por outros novos. Móveis podem ser divertidos e customizáveis, sem sacrificar o conforto, a durabilidade, o design e a resistência", explica Daniela Bueno, Diretora Criativa

Todos os produtos da Crafta são 100% recicláveis, de fácil montagem, deslocamento, armazenagem e descarte. Além da consciência com o meio ambiente, o material empregado na fabricação faz com que o custo final não seja elevado e a maneira como os produtos são confeccionados (a partir de recortes e dobraduras, sem cola), simplifica montagem e armazenamento. Os móveis são resistentes e suportam as variações corpóreas dos brasileiros. Entre os itens mais vendidos pela marca estão banquetas, bancos, cadeiras, mesas e tapadeiras.

Os objetos desenvolvidos pela Crafta são conceituados por Daniela Bueno e têm a coordenação de produção de Marcello Cersosimo, além de contar com a parceria de profissionais do ramo de engenharia e design para sua perfeita execução.

“O diferencial de nosso produto é que ele tem começo, meio e fim, e o tempo de vida que você definir. Depois disso, é reciclado. E o mais importante é a possibilidade de consumo inteligente. É um móvel que nos liberta, nos causa menos problemas na consciência em todos os sentidos: práticos e ambientais”, explica Marcello.

Criada em 2003 por Daniela Bueno e Marcello Cersosimo, a marca sempre utilizou papel reciclável proveniente de árvores com certificação ambiental como matéria-prima. Em 2015, Eduardo Blanco se juntou à sociedade para administrar a área comercial.

Diretora de Gestão de Marca: Flavia Reis | Atendimento: Mariane Gomes | Consultor de Branding: Ricardo Santos | Diretor de Criação: Sergio Barros | Diretor de Arte: Diogo Oliveira | Redator: Luciano Teixeira | Diretor de Planejamento: Bruno Panhoca | Planejamento: Raquel Lima.