Rae,MP lança campanha para Rádio Eldorado

Com novo conceito - A Rádio que os Ouvintes “Efeamam” -, a agência, que também cuida da conta da Rádio Estadão, cria peças de reposicionamento da emissora do Grupo Estado.

Com veiculação em rádio, internet e mídias impressas, entrou no ar, dia 1º de maio, campanha criada pela Rae,MP para a Rádio Eldorado. A agência passou a atender a emissora recentemente e esta é a primeira ação planejada para a rádio do Grupo Estado. Além da Eldorado, a Rae,PM atende a Rádio Estadão, que também pertence ao grupo. Com o mote “Mais do que Rádio, mais do que FM: EFEAMO a Eldorado e a Frequência 107,3”, o objetivo é reposicionar a emissora, com sua playlist descolada que busca atrair também o público mais jovem.

O layout moderno e vibrante das peças visa atingir o ouvinte ainda não acostumado a sintonizar o 107,3 em sua frequência, por estar em um dial diferente daquele que sempre utilizou na sua história (para o qual a emissora mudou em 2011). A ideia, então, é fixar o número na cabeça do interlocutor, conferindo-lhe bom destaque, logo abaixo do título e na assinatura das peças.

O repertório, que vai do jazz ao MPB, passando por blues, rock e pop, é o forte da rádio e sempre marcou sua história de quase 60 anos no ar. Feito quase que artesanalmente, é um dos maiores destaques na nova campanha.

Aposta da nova campanha é a abrangência digital, a hashtag no título dos anúncios (#eFeaMo) foi pensada com esse propósito. Disponível por aplicativo e on-line, a rádio se orgulha de ser não apenas uma FM, mas um estilo de vida. O perfil descolado e interativo patente nos layouts é um convite a se conectar.

O neologismo do verbo “#eFeaMar”, criado pelo diretor de Criação Mauro Kelm, se encaixa perfeitamente à rádio com a melhor programação e os melhores ouvintes, como diz seu slogan.

Diretor de Criação: Mauro Kelm | Diretor de Arte: Marcos Andrade | Arte Digital: Guilherme Peres | Redação: Mauro Kelm | Finalização: Marcos André | Planejamento: Barbara Peinado | Mídia: Ligia Brito | Revisão: Bruno Ferreira | Atendimento: Marcelo Ponzoni e William Imperatore | Aprovação/cliente: Marcella Dalla e Vanessa Vieira.