Campanha de reposicionamento de Zero Hora ganha as ruas

Apresentado em primeira mão para colaboradores, clientes e assinantes, manifesto da marca é desdobrado em campanha publicitária para TV, jornal, rádio e internet.

Depois de engajar colaboradores do Grupo RBS, clientes, parceiros e assinantes, a campanha de novo posicionamento de Zero Hora “Perto para Entender. Junto para Transformar” inicia sua fase externa a fim de impactar o povo gaúcho com peças na TV, jornal, rádio e internet. O filme publicitário foi veiculado em primeira mão no intervalo do Jornal do Almoço, na RBS TV, do último sábado (6), e resume o compromisso que a marca reafirma e tem no seu DNA: estar próxima das pessoas e fazer parte das transformações no Rio Grande do Sul.

A campanha criada para traduzir a nova fase de ZH é resultado de trabalho de quase um ano em conjunto com a agência Escala. O processo envolveu pesquisas com assinantes, não assinantes e formadores de opinião internos e externos, discussões sobre a relação de ZH com o público e uma imersão da equipe no dia a dia da Redação, participando de reuniões de pauta, ouvindo jornalistas e acompanhando as reportagens nas ruas. A partir desse esforço, chegou-se ao binômio “perto” e “junto”, que aparece em todas as peças e sintetiza o compromisso assumido por ZH.

– Isso significa que o jornalismo de ZH é um agente da sociedade gaúcha, é o seu watchdog (cão de guarda). Não está junto apenas para apontar o que está errado, mas está perto para provocar mudanças concretas – diz o diretor-geral da Escala, João Miragem.

No editorial publicado em 19 de maio de 1970, um mês após a aquisição do jornal pela família Sirotsky, ZH já se propunha a “tornar-se cada vez mais um instrumento a serviço do desenvolvimento do Rio Grande”.

– A marca sempre esteve a serviço dos gaúchos. A diferença é que, a partir de agora, vamos redobrar esse compromisso, acompanhando as histórias que levantamos até o fim, para que os problemas sejam resolvidos. Queremos estar mais perto e mais junto – explica a vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS, Andiara Petterle.

O novo posicionamento de Zero Hora é a primeira entrega do trabalho de gestão estratégica de marcas que o Grupo RBS vem fazendo ao longo dos últimos 11 meses, e materializa o propósito lançado em 2015, repactuando com a sociedade a crença de que a comunicação transforma. Nos próximos meses, as outras marcas (RBS TV, Gaúcha, Diário Gaúcho e Atlântida) também passarão por processo semelhante.

Título da peça: Perto e Junto | Anunciante/Produto: Zero Hora | Agência: Escala | Direção de criação: Saulo Barbosa e Flávio Waiteman | Diretor de arte: Cristiano Schmitz | Redator: Bruno Cisco e Saulo Barbosa | Produtor/gráfica: Branca Guedes | Obtenção Fotográfica: Bandits Graphics - Marcelo Nunes e Centro de Imagens Zero Hora | Tratamento de imagens: Focal | Arte-finalista: Adriano Chaves | Gestor de conexões offline: André Nonnig | Produtor/Eletrônica: Bernardo Silva | Produtora de Áudio: In Sonoris | Produtora de Vídeo: Vértice | Diretor de planejamento: João Miragem | Planejamento: Tiago Galvão | Executivo de negócios: Andrea Cambruzzi | Diretora de Negócios: Kenya Couto.

O Grupo RBS pauta sua atuação por seu Código de Ética e Conduta, em conformidade com a Legislação Brasileira. Qualquer situação irregular deve ser informada via Canal de Ética pelo site https://www.contatoseguro.com.br/gruporbs ou 0800 602 1831.