Puro como o seu sabor: Kitano inaugura novo posicionamento de comunicação em campanha

Campanha integrada criada pela WMcCann é veiculada nacionalmente a partir de 22 de agosto.

Num cenário onde cada vez mais o consumidor busca uma alimentação saudável, Kitano, que há mais de 60 anos entrega um portfólio de mais de 30 temperos naturais, apresenta novo posicionamento de comunicação e mostra que preserva a pureza, a tradição, a qualidade e aquilo que torna o sabor das receitas de cada pessoa único: a naturalidade.

A mensagem é traduzida na assinatura que permeará todas as peças de comunicação “Kitano. Puro como o seu sabor”. O objetivo é lembrar de todas as possibilidades que a variedade de condimentos naturais da marca oferece para que a pureza do campo chegue à todas as mesas. Criada pela WMcCann, a campanha integrada mostra que com Kitano você pode gerar infinitas combinações de tempero até encontrar, aquele toque especial que dará personalidade aos seus pratos.

A invasão do sabor do campo na cidade será marcada por uma ativação em São Paulo, em parceria com o jornal Destak, para o lançamento. Tratores serão estacionados em pontos específicos e os jornais, contendo um publieditorial e amostra dos condimentos naturais, serão distribuídos por promotores caracterizados como camponeses.

Serão dois filmes, um para TV aberta e fechada, com versões de 30’’ e 15’’, e filme-manifesto para internet. No filme para TV, as cenas alternam entre o campo e a mesa, através de uma luz do sol, para deixar até mesmo transição entre as cenas, com a essência de naturalidade. A câmera se aproxima de um pacote de tempero Kitano e, a partir daí, vemos a erva colhida numa fazenda e, na sequência, colocada numa receita preparada em casa. A locução enfatiza que todo mundo tem o seu segredo na cozinha: “O nosso, há mais de 60 anos é uma linha completa de ervas, pimentas, especiarias e temperos puros e cuidadosamente selecionados, que trazem o sabor inigualável da natureza”.

Como parte das iniciativas, a Kitano será patrocinadora do reality show X Factor, no canal Sony, uma competição na televisão, criada no Reino Unido, para encontrar a próxima superestrela da música. A ação prevê a veiculação de chamadas de 5’’e filme de 30’’ nos intervalos da transmissão.

Um brandchannel no canal “Tudo Gostoso” - com receitas em vídeo e curiosidades sobre os temperos -, mídia online e exterior complementam a ação.

Agência: WMcCann | Campanha: Fazenda | Produto: Kitano | Diretor de Criação: Guime Davidson | Diretor de Arte: Lucas Trevisani | Redator: Raphael Fiuza | Locução: Punch Audio | Produtora: Conspiração Filmes | Atendimento: Ricardo Andrez, Rafaela Reis, Caio Amaral | Mídia: Carolina Buzetto, Flavia Pinho, Camila Mercadante, Gustavo Masson | Aprovação/cliente: Heloisa Gerbelli e Guilherme Martins.

A General Mills é uma das líderes mundiais em alimentos, que opera em mais de cem países. Entre suas marcas, estão: Yoki, Kitano, Mais Vita, Yoki Betty Crocker, Bugles, Häagen-Dazs, Nature Valley, Cheerios, Fiber One, Yoplait, Pillsbury, Green Giant, Old El Paso, Wanchai Ferry. No Brasil, atua nas categorias de pipocas, temperos, sopas, acompanhamentos, sobremesas, bebidas à base de soja e snacks, entre outros. A sede está situada em Minneapolis, nos Estados Unidos.