Pesquisa aponta que Olimpíadas resgataram sentimento patriótico

Mas nenhuma autoridade política emergiu dos Jogos. Pulso, pesquisa qualitativa da nova/sb, conclui que resultado da Rio 2016 foi uma melhoria de imagem do país no exterior, na opinião dos brasileiros.

O clima pós-Jogos Olímpicos é de entusiasmo, otimismo, orgulho e resgate de um patriotismo que parecia adormecido. Essa é a conclusão da segunda pesquisa PULSO que a nova/sb realizou especificamente sobre o tema. No final de julho, poucos dias antes da consagrada cerimônia de abertura da Rio 2016, a agência brasileira divulgou a primeira rodada do estudo qualitativo com grupos focais, apontando que o brasileiro não estava muito animado com o grande evento. Existiam receios em relação à organização e segurança, bem como de impactos na já agravada crise financeira do Rio de Janeiro e do país. Mas como os pesquisadores da nova/sb já informavam em julho, esse pessimismo deveria ser revertido ao longo dos Jogos, tal qual se evidenciou após a Copa do Mundo de 2014. O que acabou se confirmando, com um componente a mais: a conclusão é que o Brasil fez bonito e isso pode render bons frutos para a imagem e economia do país.

“Inegavelmente as Olimpíadas superaram as expectativas. Os nossos pesquisados reconhecem que havia o temor pela não-conclusão das obras, pelo risco de atentados terroristas e de o Brasil ficar com uma imagem negativa para o resto do mundo. Hoje a visão é de que as Olimpíadas foram um sucesso e o Brasil mostrou sua capacidade de fazer um evento dessa grandeza”, revela Bob Vieira da Costa, sócio-fundador da nova/sb.

Legado e liderança - O estudo também descobriu ter havido grande reconhecimento sobre os legados conquistados para a cidade; como a nova linha do Metrô e as instalações Olímpicas; como também para o país, como a chance de novos investimentos e crescimento do turismo. No entanto, tais atributos não são associados a nenhuma pessoa ou governo em especial.

Estimulados se alguma liderança política obteve destaque no evento, nenhum nome se destacou da opinião dos entrevistados. Alguns chegaram a citar Eduardo Paes, mas não como detentor de méritos, apenas um viabilizador por ser o prefeito da cidade-sede. Ainda que de forma pontual, Paes é alvo de críticas por conta do que os entrevistados consideraram gafes cometidas durante o evento (episódio “canguru/Australianos” e piada sobre vestimenta da governadora de Tóquio)

Pesquisa é rotina para a nova/sb - A agência tem tradição na produção de estudos e pesquisas de comportamento e é a responsável pelos recentes levantamentos sobre o comportamento do consumidor brasileiro diante da crise econômica e também de um dossiê sobre intolerância, que está sendo distribuído a formadores de opinião.

Mostra e metodologia - No estudo sobre as Olimpíadas, foram ouvidos dois grupos focais de discussão, com participantes de idades entre 18 e 50 anos. Para chegar a essa conclusão, a nova/sb utilizou uma metodologia qualitativa de avaliação – chamada Pulso. Semanalmente, os pesquisadores reuniram e acompanharam a discussão de grupos focais, o que possibilitou determinar a indicação de tendências. Desde a Copa do Mundo de 2014 até hoje, já foram ouvidos mais de 200 grupos focais, compostos por uma média de 2.500 pessoas – homens e mulheres pertencentes à classe C - localizadas no Sul, Sudeste e Nordeste do Brasil.

O Pulso faz parte do Índice Popsynergy, uma ferramenta de pesquisa exclusiva da agência nova/sb que permite identificar o potencial de assuntos, produtos e ideias.

nova/sb —tradição em Comunicação de Interesse Público - A nova/sb está entre as maiores agências de publicidade do País. Conta com escritórios em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro, somando mais de 180 profissionais. É responsável pelo projeto de Interesse Público batizado de ComunicaQueMuda (também um blog: http://www.comunicaquemuda.com.br/), que vai aprofundar a discussão sobre temas polêmicos e de grande impacto público ao longo de 2016, contando com o apoio de estudantes de todo o país. Os temas são: descriminalização da maconha, suicídio, lixo, uso do carro e intolerância. O CQM também está no Twitter, Facebook, Instagram e Pinterest. Esta ação segue tradição pioneira iniciada em 2011 pela agência de contribuir com os debates e transformações sociais.