Dia de maldade? Para a Itaipava Hoje é Dia de Verão

Ativação aposta no bom humor com paródia do famoso áudio compartilhado nas redes sociais.

São Paulo — Para entrar no clima do meme “Hoje é Dia de Maldade” – áudio popularizado recentemente nas redes sociais – a cerveja Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, estreia a ação “Hoje é Dia de Verão”. Com criação da Y&R, a ativação de oportunidade tem início com spots de rádio e desdobramentos digitais, incluindo estratégia nos canais da marca, WhatsApp e ação de branded content no BuzzFeed.

Assim como o áudio original — “Hoje é Dia de Maldade” – a nova versão também conta com um texto hilário, mas neste caso discorrendo sobre o Verão — ouça aqui (http://bit.ly/2bLVtzm). Já nos spots, os locutores de diferentes rádios farão um testemunhal para contar a “novidade” aos ouvintes e incentivar as pessoas a compartilharem o áudio da marca entre os amigos.

Previsto para estrear no início de setembro, o filme reunirá cenas engraçadas para ilustrar as brincadeiras de “Hoje é Dia de Verão”. Para completar, influenciadores serão escalados para produzirem uma releitura cômica dos vídeos da marca. A criação é de Bernardo Tavares e Marcos Lee, com direção de Criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena, head de digital e inovação

Título: Hoje é dia de verão| Agência: Y&R | Cliente: Grupo Petrópolis | Produto: Itaipava | Head de Digital e Inovação: Pedro Gravena | Direção de Criação: Celso Alfieri | Criação: Bernardo Tavares e Marcos Lee | Planejamento: Paulo Vita, Filipe Leonardos e Gabriel Cardoso | Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata e Larissa Geres | Mídia: Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo, Laís Pamboukian e Renan Soares | RTV: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Carol Reis | Produtora de Imagem: Pródigo | Produtora de Áudio: Loud | Aprovação do cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Vanessa Sbrana.