TNT Energy Drink estreia “Corrente da Resistência”

Minidocumentários trazem relatos de influenciadores e reforçam novo posicionamento – Pode Vir.

É preciso ter resistência para encarar os desafios do cotidiano, seja na perspectiva de músicos, artistas, ativistas ou pessoas comuns. O novo posicionamento de TNT Energy Drink – Pode Vir, criado por meio de uma parceria entre Grupo Petrópolis e a agência Y&R, ganha plataforma de conteúdo exclusivo. A primeira ação a entrar no ar, intitulada “Corrente da Resistência”, adota linguagem de documentário para contar histórias de luta e resiliência de influenciadores, como o rapper Thaíde, a cicloativista Renata Falzoni, a bailarina Ingrid Silva, o videomaker Gustavo Horn e a jornalista Flavia Durante. Os vídeos serão exibidos no canal da marca: https://www.youtube.com/watch?v=_6TL4FJnivk.

Para Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis, a marca se expressa pela sua atitude. “Com o novo posicionamento,queremos que essa resistência contamine o dia a dia das pessoas e cada uma de suas batalhas”, ressalta.

De acordo com Pedro Gravena, head de Digital da Y&R, o conceito “Pode Vir”, adotado pela TNT desde o início do ano, reflete o comportamento do jovem brasileiro de hoje, mais crítico, politemático, audacioso e, sobretudo, com muita garra para superar desafios e correr atrás dos sonhos. “Todos os protagonistas escolhidos para a campanha têm uma trajetória de luta na quebra de tabus e barreiras. Eles são a marca da resistência,e contar suas histórias é conectar o público com os pilares valorizados por TNT Energy Drink”, comenta.

Com periodicidade semanal, os “minidocs” relatam a trajetória de alguns influenciadores com grande engajamento com o público jovem. Thaíde comenta como a música ou ajudou a ser ouvido e a quebrar barreiras sociais; uma das únicas bailarinas negras do país, Ingrid Silva, difunde a inclusão social por meio do ballet; o videomaker e produtor Gugu Horn conta como passou por cima da depressão para virar um grande influencer do meio digital; e a cicloativista Renata Falzoni reforça sua trajetória de luta por mobilidade urbana pelos pedais. | Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=_6TL4FJnivk

A criação é de Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio, com direção de Criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena como head de Digital e Inovação. Todos os filmes foram produzidos em parceria com o Niche, plataforma do Twitter que oferece a criadores a possibilidade de crescer, entender e monetizar sua presença social nas redes. Aproximadamente 35 mil criadores do mundo todo trabalham junto a grandes marcas para desenvolver conteúdo autêntico e com ressonância através do Niche.

Título: Corrente da Resistência | Agência: Y&R | Cliente: Grupo Petrópolis | Produto: TNT Energy Drink | Head de Digital e Inovação: Pedro Gravena | Direção de Criação: Celso Alfieri | Criação: Daniel Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e Bruno Donadio | Gerente de Projeto: Henrique Salvadori | Planejamento: Tatiana Tsukamoto, Adriano Eliezer, Filipe Leonardos e Gabriel Cardoso | Atendimento: Marcello Penna, Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Isabella Dell’ Antonia e Camila Takahara | Mídia: Gustavo Gaion, Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Santos RTV: Nicole Godoy e Ana Assis | Produtora: Niche | Aprovação do Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Mauro Pavani.

TNT—Lançado em 2009, TNT Energy Drink é a marca que mais cresceu em participação relativa no segmento de latas em 2016, de acordo com a Nielsen, além de ser a segunda mais vendida no autosserviço. "Registramos 16% de crescimento em volume no último ano móvel no AS, conquistando 44.941 novos lares", conta Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis.

O Grupo Petrópolis é atualmente o segundo no ranking das cervejarias do Brasil e tem capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Crystal, Lokal, Miller, Black Princess, Petra e Weltenburger, as vodkas Blue Spirit Ice e Nordka, os energéticos TNT Energy Drink e Magneto, o refrigerante It!, o isotônico Irnagee a água Petra. Com sete fábricas em operação, o Grupo é responsável pela geração de aproximadamente 26 mil empregos diretos. Por meio do projeto AMA, promove plantio e manutenção de milhares de árvores, além de ações de sustentabilidade e programa de educação ambiental para escolas municipais.