McCann Lima transforma capa de jornal em cartaz para protesto de combate à violência contra a mulher

A iniciativa se deu em apoio a marcha de maior participarção popular do país em décadas, o movimento “Ni una menos” (Nem uma a menos).

Lima, Peru — A McCann Lima, em parceria com Peru21, um dos jornais mais importantes do país, criaram um meio efetivo de amplificar a voz das mulheres que sofreram violência física, sexual ou psicológica. Segundo o INEI (Instituto Nacional de Estatística e Informática), 32% das mulheres peruanas já sofreram algum tipo de abuso.

A ação aconteceu dentro do contexto da marcha convocada pelo movimento "Ni una menos", movimento que gerou muita relevância popular por toda América Latina.

A ideia foi criada com a intenção de que todos os participantes tivessem a possibilidade de dar voz a muitas mulheres abusadas.

Criada pela McCann Lima e prontamente abraçada pelo Diário 21 consistia, a ação consistia em transformar totalmente a capa do jornal, transformando-a num panfleto de fundo cor de rosa (símbolo do movimento) nos quais podiam ser lidas frases declaradas por vítimas, como: "Calar é também ser cúmplice", "Ninguém tem o direito de lhe tocar” e “Violência não é amor”. Dessa foram os participantes puderam empunhar as declarações e dar voz às vitimas ausentes da manifestação.

"Peru 21 é um jornal com um posicionamento de defesa das causas sociais, sempre com um papel relevante e participativo. O objetivo desta campanha não foi apenas cobrir a notícia, mas ser parte de um movimento que busca acabar com a violência de gênero”, explica Mauricio Fernandez-Maldonado, VP e diretor geral de criação da McCann Lima.

. Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=IImxeq0h5Jg 

Cliente: Grupo El Comercio | Produto: PERÚ21 | Campanha: “Un diario. Una pancarta.” | Agência: McCann WorldGroup Lima | Diretores gerais de criação: Mauricio Fernandez Maldonado/Christian Caldwell | Diretores de criação: Omar Polo / Giovanni Macco | Atendimento: Mirjana Slavkovic/ Maria Gracia Vasquez | Produção agência: Alonso Palomino/Pimi Ravizza | Produtora: Locomotor | Produtor Executivo: Carlos Cía Almeida | Diretores de cena: Sebastian Vereau / Ariel Ormeño (DOS) | Animação: Raúl Diaz | Produtora de som: Kazoo | Aprovação cliente: Grethel Morales/ Marcia Oviedo/Claudia Chávez.