Fox Networks divulga estudo inédito no Proxxima

Pesquisa realizada indica qual o posicionamento dos 50 maiores anunciantes nas ferramentas de busca.

São Paulo – A .FOX Networks (www.pontofox.com.br), divisão online da Fox International Channels, divulga no Proxxima (proxxima.blogtvbrasil.com.br) – evento da publicação Meio & Mensagem destinado ao mercado online, que ocorre nos dias 11 e 12 de março, no WTC Hotel - World Trade Center, em São Paulo - um estudo inédito no segmento de publicidade online. A pesquisa constatou como as cinqüenta empresas que mais investem em publicidade se classificam nos resultados de busca orgânica dos principais mecanismos de busca da internet.

O objetivo da pesquisa é constatar a importância dada pelos cinqüenta maiores anunciantes em 2006 sobre sua presença na internet. “Os buscadores exercem papel fundamental, indexando e provendo resultados de buscas aos internautas e, por isso, as empresas precisam focar suas estratégias de marketing na sua presença na web, fortalecendo a aparição em buscadores e ampliando sua chegada ao internauta”, afirma Bernardo Hohagen, diretor da divisão .FOX Networks no Brasil

Segundo a pesquisa, 68% dos sites das empresas não possuem títulos otimizados nas páginas de busca e 28% possuem títulos diferenciados, mas sem relação com o conteúdo da página. Apenas 4% dos sites das empresas (ou seja, apenas dois) utilizam corretamente os títulos em buscadores.

“Títulos diferentes e relevantes ao conteúdo da página exibida são necessários para se obter uma maior probabilidade de figurar entre as primeiras posições dos resultados de busca”, analisa Hohagen. Segundo o executivo, “a constatação de que apenas dois sites estão utilizando corretamente a ferramenta dos buscadores é surpreendente”.

Outro dado interessante da pesquisa é referente às metatags, um importante indicador da presença de um trabalho de otimização dos títulos. Segundo o estudo, 66% dos sites das empresas analisadas não utilizam as metatags e somente 18% as utilizam corretamente (na home e nas páginas internas).

A potência dos sites das empresas ganha ainda mais força se estiver presente nas buscas realizadas nos buscadores. Entretanto, 46% das cinqüenta empresas que mais anunciam têm menos de 500 páginas indexadas ou listadas no principal buscador da web. “O maior equívoco é pensar que basta ter um site para que ele apareça nos buscadores. É preciso ter tecnologia, estrutura correta dos links e conteúdos adequados que garantam uma maior e mais efetiva exposição”, analisa Hohagen.

Outra perspectiva da análise mostra a popularidade do link, que é um parâmetro que se mede em função da qualidade e quantidade dos links de um site. Utilizando esse padrão, o estudo indica que 60% dos sites das 50 empresas que mais investem em publicidade têm menos de 50 links aparecendo nos buscadores. “Além disso, apenas 12% possuem mais de 500 links, o que é baixo se analisarmos os universos de atuação dos sites”, aponta Hohagen.

Índices de outra categoria da pesquisa são ainda mais surpreendentes. Separando 15 palavras-chave que definem o core business de cada empresa, a .FOX verificou suas posições nos buscadores. O resultado indica que, apesar de 48% dos site analisados aparecerem nas primeiras páginas de buscas por setor, 44% sequer figuram entre os 20 primeiros resultados da busca.

“Falando especificamente das áreas de atuação, vemos que os sites dos segmentos de Banco e Finanças e Meios de Comunicação e Telecomunicações são os que possuem melhor posicionamento. É compressível na área de comunicação, visto que estão na vanguarda da tecnologia, mas é impressionante que os bancos fiquem à frente das empresas que praticam e-commerce, setor que deveria se orientar pela web”, conclui o executivo.

Perfil da .FOX Networks - A .FOX Networs é a divisão online da Fox International Channels. Com escritórios em 16 países na Europa, Ásia e América Latina, a .FOX Networks administra marcas, perfomance e ad networks vídeos, SEM, SEO e negócios da área, com um acervo de mais de 50 milhões de usuários e 10 bilhões de impressões online por mês. A Fox International Channels é uma unidade da News Corp (NYSE: NWS, NWS.A)